淺論信息化視野下的“傳媒協同”促進農村文化建設研究
論文關鍵詞：信息化 文化信息分享需求 傳媒協同 農村文化建設
論文摘要：結合對江蘇省部分農村地區的調研數據，分析了農民的文化信息分享需求，探索出以信息化視野下各傳媒之間的技術手段協同及其所承載的文化內容協同來促進農村文化建設的方法。
長期以來，我國信息化發展滯后，突出表現在城鄉二元經濟結構下形成的“數字鴻溝”。農村整體信息貧困情況下，農民的文化需求也得不到滿足。尤其是信息化空前發展的今天，傳媒的文化信息生產呈幾何級增長，但巨量的文化信息主要滿足了城市居民的需求，很少眷顧到農民的文化需求。信息化基礎設施在農村的普及、文化資源和服務的供給、文化活動的開展等方面都存在著問題，其中最凸顯的問題是文化信息獲取、交流、擴散渠道的缺乏，而大眾傳媒在農村文化傳播中大有可為。筆者對江蘇省蘇莆、蘇中、蘇北部分農村地區進行實地調研，旨在分析農民文化信息分享需求，進而挖掘在現有信息化條件下“傳媒協同”的技術手段，提出“傳媒協同”促進農村文化建設的方法。
1農民文化信息分享需求分析
《農民文化需求與信息化助力農村文化建設研究》調研的地點為無錫市、常州市、揚州市儀征縣、南通市海安縣、徐州市沛縣6個地區的14個村，調研對象為291名農村居民〔男性占52 %，女性占48% )，包括工作和生活在城市、城鎮，但戶籍在農村的社會群體，以及工作和生活在農村且戶籍也在農村的社會群體。調研主要以調查問卷和人戶訪談相結合的形式為主。
1.1調研農民基本情況所訪地區農民的學歷結構:文盲2%、小學15%、初中44%、高中26%、大專及以上10%、未填3%。農民年齡分布特征:20一30歲12% ,30一40歲15% ,40一50歲36% ,50一60歲26% ,60歲及以上11%。
1. 2情況統計與分析結合調研數據，對農民文化信息分享需求進行分析。
首先，獲取與表達—對應于農民自身文化需求。文化結構中包括物質文化、精神文化和制度文化。物質文化是一種惟直感、惟實惠的文化，在農民的文化需求中表現得很明顯，如希望通過文化消費活動了解農業市場信息、了解農業科技信息、掌握實用技術、了解新事物和新知識的農民比例分別為31 % ,42% ,40% ,57%。農民偏好的文化節目題材中“經濟致富”的比例占科%。精神文化上，農民中每天“看電視”、“聽廣播”、“聽音樂”的人數比例分別為90% ,25% ,19%。除了進行這種娛樂型的文化活動外，農民已經悄然將需求轉向知識型的文化活動，被調查的農民中有47%堅持每天看書讀報，有17%每月參加培訓，有6%每年參加繪畫書法攝影活動;有57%的農民希望通過文化消費活動來了解新事物新知識。制度文化上，農民關注法律制度、社會責任感、子女教育等方面的人數比例分別為59% ,58% ,54% 。
其次，傳承與發展—對應于當地文化的擴散。被調查農民中有60%偏好的文化節目題材是反映當地的、鄉村的，但這類節目很少，長期以來，傳媒報道有關農村的內容多從生產視角和經濟視角出發，缺乏從文化視角的關注。對于當地自辦的文藝演出，有19%的農民每月都會去觀看，另有21%的農民選擇每年觀看，值得一提的是有12%的農民雖然沒有參加過地方的文藝演出，但是他們很想加人文藝表演團隊，希望親自參與以體現自己的價值，有強烈的集體歸屬感。對于“民間創作”和“文學創作”分別有35% ,30%的農民不想參加，這是因為民間技藝和民間文學這兩種文化都不易傳承和發展。這些都反映了農村地區在當地文化擴散方面的不足。
最后，理解與溝通—對應于與不同文化群體間的交流。農民通過大眾傳媒追逐和理解外面世界的文化，把握諸多的文化信息，與城市幾乎同步，但是城鄉文化群體之間交流較少。在設置的“從未參加過想參加”的選項中，有28%的農民選擇“參加培訓”，可見農民期待與專家進行面對面的交流。每天都上網的農民比例為9%，每周上網的比例為20%，從未上過網但想嘗試上網的農民比例為25% ;24%的農民希望通過參加文化活動來交朋友，這些都反映了農民想利用網絡或其他手段與外界進行文化交流的意愿和需求。
2信息化視野下的“傳媒協同”之可能性分析
我國整合電話網、電視網、電腦網優勢而形成的“三電合一”綜合信息化平臺已逐步擴展到農村地區;新農村文化信息資源共享工程也以各級公共圖書館為主體，與基層文化設施網點建設、圖書館網絡化、數字化建設緊密相關，互為促進叫。這些信息化宏觀政策的實施為“傳媒協同”提供了良好的契機，同時也鞭策著“傳媒協同”。
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