電子商務影像傳播探討論文
摘要：隨著經濟的快速發展，引發了一次又一次的信息技術革命，信息技術的發展，促進了現代媒體的高速發展，不斷改變著人們的生活方式，使人們獲取信息更加的便利，現代媒體的發展同時也不斷壓縮著、擴展著人們的生活空間，現代媒體的發展改變了人們看待事物的角度以及思考問題的方式，改變了人們對之前的一些事物的看法，它對人們生活的改變是全方位的�，F代媒體的發展也不斷應用到電子商務中，電子商務影像的傳播也隨著與媒介的結合，使受眾進一步的細化，也促進了其進一步的傳播，電子商務的發展逐漸占據了主要潮流，為了更好的發展，電子商務影像的展示要更加多元化，不僅要多樣化，更要有新穎的表達，從而使電子商務的影像的受眾更加的精細化。
關鍵詞：新媒體環境；電子商務；影像傳播
引言
在新媒體出現以前，影像的傳播和交流與紙媒緊密地聯系在一起，隨著電子媒介的發展，影像的制作和傳播也更多地依賴于數字技術，在當今信息技術快速發展的時代，真正實現了“秀才不出門便知天下事”，人們有了更為方便和快捷的獲取信息的方式，新媒體和文化產業中的影像的完美的結合也是不足為怪的，新媒體和影像在此基礎之上相互促進。如今猶如淘寶這般的電子商務改變了人們以往的消費模式，并加強了對現代媒體的運用，媒體在電子商務的銷售以及傳播中有著至關重要的作用，但是卻很難受到人們的理解，隨著近兩年來淘寶銷售額的一次次大的刷新，在根本上改變了人們對這一方式的理解，當下的傳播方式是原來傳統媒體遠不能及的，它的便捷性與即時性也是后者無法想象和實現的。隨著技術的發展，新媒體環境下電子商務影像傳播探討文／余妹蘭王利元新媒體的呈現方式也越來越多，淘寶、微博、微信等，在很大程度上影響和改變了人們的生活方式，促進了人們生活觀念的轉變，新媒體不僅僅改變了人們的生活，還對一些產業做出了改變。比如說電子商務，新媒體就對它產生了很大的影響。電子商務不遺余力地改變了人們的消費方式，改變了人們的傳統消費方式，加深了他們對現代影像的理解和感受。在追求創新的新媒體時代下，隨著媒體終端的改變，影像及其傳播也逐漸發生著變化，現代的影像不再一如以前，在它剛剛產生時僅僅是畫家的輔助工具，而如今新媒體則把它運用到了更為廣泛的領域之中，在電子商務中就使用了大量影像，這不能不說是影像的新運用。
1、電子商務影像的使用和滿足
新媒體是不斷發展的，它永遠不會在未來某一個媒體形態上終止發展，它會一直處于一種發展的狀態，隨著信息技術的快速發展，如今的社會和人們都不約而同地進入了自媒體時代。高度發達新媒體，改變了人們獲取信息的方式，使人們生活的空間變得更有彈性，還快速地改變了人們對原有事物的看法以及人們看待事物的思維方式。信息技術的發展、數據的不斷更新、移動網絡的出現都促進了新媒體的快速發展，很多產業也因時因地、及時的借助現代網絡技術的發展來促進自身的發展。數字信息技術的發展使新媒體有了高端技術的支持，從而達到了巨大的存儲能力，同時實現了強大的實時的交互功能。它的方便與快速極大地改變了人們的生活，改變了社會，在人們的日常生活以及國家的政治和經濟的發展中對它的依賴性越來越大，都逐漸離不開這些提供信息的平臺。電子商務影像，充分利用了新媒體新技術的這些優點，促進了自身的壯大，在發展中也不斷的傳播了自己。大眾通過接觸媒介，滿足了自我的需求和動機，人們在使用媒介的過程中得到了滿足，消費者的使用與滿足在電子商務中有明顯和突出的表現。人們在生活中往往會有對某種物品的需要或者受到周圍人的影響，電子商務平臺的出現為人們的消費提供了一個更便利的平臺，社會因素和自我心理因素促使人們在相關網站上尋找，在搜索的過程中得到自我的滿足。舉一個目前來說很平常的一個例子，隨著淘寶的發展，網上購物逐漸成了新時尚，淘寶的商品都是以虛擬的影像為介質呈現在消費者面前的，在購買自己需要的東西時不能像傳統的消費方式一樣可以摸、聞等對商品進行仔細地觀察，在網上購物時，消費者只能看見商品的圖片和影像，所以需要對自己想要購買的商品的文字和影像進行仔細觀察、研究。
在網購的過程中，消費者的使用與滿足就是通過影像這個中間媒介來實現的，電子商務中的影像在某種程度上結合了新技術和新媒體，從而對使用與滿足理論做出了另一種不同的詮釋，電子商務以數字模擬給消費者提供商品，消費者面臨這種消費模式在進行購物時通常會進行想象，會通過商家給出的商品影像來想象這個商品在自己生活中的樣子和情境，從而滿足自我的心理需要。比如消費者想網購一雙鞋子，那么他會先搜尋出喜歡的鞋子的樣子，然后根據圖片中展示出來的鞋子影像進行想象，當然這種想象是以自身條件為主而進行的，很多消費者可以就此得到心理滿足，那么電子商務就可以得到相應的傳播結果；反之，如果在對影像的使用過程中消費者沒能滿足自己的心理需求，就要引起影像制造者的注意，對影像和傳播進行新的考量。通過不斷地修正對電子商務影像的印象，從而促進消費者對自己影像的青睞和喜愛。
2、影像的議程設置
呈現在受眾面前的電子商務影像，都是通過影像的議程設置逐漸實現的，并以此將商品展示給受眾的，眾所周知，在淘寶中可以通過各種各樣的分類來搜索商品，比如說銷量排行、價格排行等來幫助受眾進行搜索和認知，這樣淘寶中的一系列商品影像就會按照相應的指令以及重要程度排出前后的順序，這個過程是依次積累影響和效果的過程。一個電子商務的影像能否最終躍入消費者的視野，進而被認知是一個過程，能否實現議題的設置是關鍵，電子商務上的影像會根據人們的喜好以及目前的流行趨勢不斷發生變化，同樣會受到大眾喜好的影響，比如說不同的階段流行不同的服飾，人們受到時尚潮流的影響就會對相應的商品進行搜索，消費者的搜索會給商品形成流行程度，并直接影響商品的排名，商品這種人為的排名順序就會直接影響到這些影像的受歡迎程度，從而決定了它能否進入公眾消費者的視野，進入消費者的視野的程度對議題能不能有效執行起著決定性的作用，直接影響消費者對產品的認知和熟悉程度，從而決定著影像的傳播程度。當消費者點擊進入到商品具體的頁面里時，就被影像發布者所左右了，發布者提供的觀看方式是消費者一定要接受的方式，這就是影像發布者的議程設置。影像發布者通過影像對商品進行了影像化理解，他們的理解程度將直接影響消費者對商品的理解，在觀看影像時消費者是被動的，對此沒有選擇權利，他們只能根據影像做出自己的選擇，繼續看或者不看。呈現給消費者的影像的議程設置，有優秀的設置，比如通過議程設置取得了很好地銷售業績的商品的影像議程設置就是優秀的，當然也有劣質的議程設置，比如由于銷量不好被淘寶逐漸淘汰的賣家，很多因素導致被淘汰的結局，但是最重要的一個原因就是議程設置不成功，使得商品無法呈現在大眾的視野，導致銷售額低下。
影像發布者在制作電子商務影像時，要充分考慮消費者媒介的使用，以此來進行合適的議程設置，隨著媒介的多樣化，人們的選擇也變得多樣化，不同媒介的特點不同，不同喜好的人就會選擇不同的媒介，不同的媒介在搜索影像的時候的要求不同，比如很多消費者在電子商務購買某種商品的時候喜歡用電腦上網，影像發布者在設置影像的時候就要以消費者的這一愛好為根據，并充分考慮電腦屏幕這種媒介的主要特點設置適合的相應的影像。還有一大部分消費者喜歡用手機來逛網上商店進行購物，影像發布者在設置這類影像的時候就要充分考慮手機屏幕的特點，制定出合理的議程設置。除此之外，影像發布者還要考慮這類人群對影像的喜惡，不同的人群喜歡不同風格的影像，對于自己喜歡的影像更容易接受。手機屏幕和電腦屏幕有很大的差別，由于各自的特點不同，適合展示的東西也大不相同，所以賣家在對商品進行議程設置的時候就要兼顧不同媒介的特點以及不同媒體展現的影像效果，從而制作出優秀的影像。影像最終都是呈現給公眾的，所以影像的設置要充分考慮到自己的消費群體，在復雜的社會中，不同的人們有著不同的文化層次和地域特性，有關消費者的因素有很多，在制作影像的時候要充分考慮不同人群的不同特點，從而呈現出優秀的影像，好的影像既能把商品做到很好的展示效果，更能促進影像在公眾視野中的傳播，這樣就能促進產品的銷售，提高自己的銷售業績，達到最佳效果的銷售。賣家要對自己商品所屬人群的年齡、性格、風格、工作等做好充分的了解，從而在此基礎上充分對消費者的心理需求進行分析，以此給自己的商品做合適的、準確的定位，并且對自己的語言風格有一個很好地把握，以符合自己商品的受眾心理需求的語言塑造自己的新的競爭力，如果商家在這些方面做好了充分的準備，就會超越同行的競爭對手，從而使自己立于不敗之地。
3、電子商務影像中的佼佼者和沉默者
在電子商務的傳播過程中，往往會因為多種因素的影響，導致一些影像反復出現，而有些影像卻默默無聞。當消費者在網上搜索自己喜歡的商品時，看似是主動的選擇，其實在無形之中受到了網絡上、生活中的信息的影響，在潛移默化中使自己也對此商品進行了搜索，這樣一來，在群眾中流行的商品的影像就會頻繁地被翻出、被瀏覽，而不被社會潮流所重視的也就自然遠離了人們的視野，使這些產品的影像終日默默無聞，看似這些商品是選擇沉默，其實是被動地沉默。在當下的淘寶網中，消費者不難發現，由于受時代潮流的驅趕和人們的追捧，在特定的時段中總是相同的那么一些影像充斥著消費者的視野，在視野中出不去，其他商品的影像也進不來。
4、多樣化的終端給電子商務影像
帶來了挑戰攝影的出現，是人類一個重大的發明，它使人們進入了一個新時代，而如今新媒體和數字信息技術的發展更是將人類推進了一個全新的時代。影像就是在這個全新時代下發展出來的新事物。隨著技術發展，網絡在不斷地融合，網絡的融合直接導致了媒介終端的融合，促進了客戶端的極大的增長。近些年來，終端的形式越來越多樣化，這給影像的發展也提出了挑戰，要求影像要不斷增強適應多樣化終端的能力，在不同的終端有不同的特點，就要求不同的影像展現的效果，要求影像的多樣化發展，以便在不同的媒介上展現出最佳的影像，只有這樣才能追趕上終端媒介的多樣化發展，從而實現電子商務影像的傳播。影像在適應多樣化的終端時還要兼顧多樣的消費需求，影像不能一成不變，要根據時代的發展不斷地創新，通過創新的、具有特色的影像來打造自己的品牌、留住自己的消費群體。影像還要不斷地細化自己的受眾群體，不同的群體有不同的特點，根據他們不同的特點來制定不同特點的影像，培養自己與消費者之間的共鳴，從而建立自己的消費群體。結語隨著數字技術的發展，網絡的融合，多樣化的終端媒介逐漸出現在人們的生活中，改變了人們的生活，特別是電子商務影像的長足的發展直接影響了人們的消費方式，消費者在進行網絡購物時不能直接觸碰到商品，只能根據商品的影像間接地感受商品，從而達到心理需求的滿足或者不滿足，滿足與否與電子商務影像有著直接的關系，所以電子商務影像與網絡賣家的利益直接掛鉤，所以要想有固定的消費群體和銷售業績，就要制作優秀的電子商務影像，以促進銷售，打造屬于自己的特色，發展自己的品牌。
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