關(guān)于文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的淺談
隨著“文化究竟能不能產(chǎn)業(yè)化”探討的進(jìn)行，越來(lái)越多的國(guó)家把文化產(chǎn)業(yè)作為本國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略的重要內(nèi)容，文化產(chǎn)業(yè)化已經(jīng)開(kāi)始為大多數(shù)人們所接受。本文分析了文化產(chǎn)業(yè)化的微觀動(dòng)力，并在此基礎(chǔ)上重點(diǎn)分析了推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)化的供給面和需求面因素。
長(zhǎng)期以來(lái)，人們認(rèn)為只有精英文化才是文化的范疇，文化不能產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益，也不應(yīng)該涉及廣泛的經(jīng)濟(jì)利益。然而，就在人們還在為此爭(zhēng)辯之際，文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)在世界各國(guó)如火如荼地發(fā)展起來(lái)了。那么，文化產(chǎn)業(yè)化的進(jìn)程究竟是由什么因素推動(dòng)的?這些因素又為什么能夠推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展呢?這正是本文要探討的問(wèn)題。
文化產(chǎn)業(yè)化是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要階段，也是使“文化行業(yè)”顯化并獨(dú)立出來(lái)成為產(chǎn)業(yè)的直接因素。在微觀層面上，企業(yè)為了追求利潤(rùn)化，在通過(guò)創(chuàng)新等方式提高收益的同時(shí)，必須努力降低成本，而降低成本最基本的途徑之一就是追求規(guī)模效益，這促使企業(yè)通過(guò)各種途徑來(lái)擴(kuò)張規(guī)模。這是文化得以產(chǎn)業(yè)化的微觀動(dòng)力。另一方面，文化企業(yè)化使得原來(lái)的文化商品生產(chǎn)和交易變得更加穩(wěn)定，這種穩(wěn)定和有序的企業(yè)合約促進(jìn)了社會(huì)分工的發(fā)展，使企業(yè)可以有更多的時(shí)間專心從事屬于自己的那部分生產(chǎn)，從而有利于企業(yè)規(guī)模的擴(kuò)張和經(jīng)營(yíng)，同時(shí)，產(chǎn)業(yè)分工的細(xì)化逼迫企業(yè)建構(gòu)產(chǎn)業(yè)鏈，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)組合。
在企業(yè)微觀力量的基礎(chǔ)之上，文化之所以最終形成產(chǎn)業(yè)并獨(dú)立出來(lái)還有如下兩大原因：
一、需求拉動(dòng)
產(chǎn)業(yè)規(guī)模的大小很大程度上取決于市場(chǎng)規(guī)模的大小，同樣，文化產(chǎn)業(yè)化的過(guò)程也在很大程度上取決于文化市場(chǎng)規(guī)模的迅速擴(kuò)大。消費(fèi)者對(duì)文化商品的強(qiáng)烈需求構(gòu)成了文化產(chǎn)業(yè)化的需求面。
(一)隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的提高，消費(fèi)者的收入水平也隨之增加，消費(fèi)需求總量不斷擴(kuò)張，消費(fèi)結(jié)構(gòu)也不斷升級(jí)。有數(shù)據(jù)資料顯示，根據(jù)國(guó)際經(jīng)驗(yàn)，人均GDP達(dá)到1000～3000美元階段，居民吃穿類消費(fèi)比重顯著下降，住用類比重顯著上升，住房、汽車、交通、通信、教育、旅游、文化娛樂(lè)和服務(wù)性消費(fèi)等成為新的消費(fèi)熱點(diǎn)。恩格爾系數(shù)從100美元以下時(shí)的53.2％下降到1000美元時(shí)的28.4％，降幅達(dá)24.8個(gè)百分點(diǎn)；當(dāng)人均GNP達(dá)到1000美元以上(中值1500美元)時(shí)，恩格爾系數(shù)降幅趨緩，僅下降1.6個(gè)百分點(diǎn)；另?yè)?jù)對(duì)17個(gè)主要國(guó)家、地區(qū)數(shù)據(jù)的分析，在人均GDP1000～3000美元階段，恩格爾系數(shù)平均從4l％下降到32％，其中，衣著類消費(fèi)小幅下降，平均下降1.9個(gè)百分點(diǎn)；與此同時(shí)，發(fā)展享受型消費(fèi)總體上呈上升趨勢(shì)。當(dāng)一國(guó)的人均GDP達(dá)到3000美元以上時(shí)，文化需求將強(qiáng)烈凸現(xiàn)，文化消費(fèi)將達(dá)到GDP的30～40％。當(dāng)然，對(duì)發(fā)展中國(guó)家來(lái)說(shuō)，文化消費(fèi)需求還達(dá)不到發(fā)達(dá)國(guó)家的水平，但是，許多國(guó)家的文化消費(fèi)已經(jīng)頗具規(guī)模。另一方面，發(fā)達(dá)國(guó)家強(qiáng)烈的消費(fèi)需求也形成了文化消費(fèi)國(guó)際化趨勢(shì)，成為發(fā)展中國(guó)家文化消費(fèi)需求的一部分。
(二)城市化進(jìn)程的加快，使得消費(fèi)者群體迅速擴(kuò)大，文化消費(fèi)需求也得以擴(kuò)張；同時(shí)，人口在城市的集中還產(chǎn)生了成倍增長(zhǎng)的信息需求效應(yīng)，這是因?yàn)椋鞘幸?guī)模的擴(kuò)大使人們更需要了解信息，并通過(guò)這些信息完成與他人的交流。以報(bào)業(yè)的發(fā)展為例，從美國(guó)來(lái)看，《賓夕法尼亞晚郵報(bào)》早在1783年創(chuàng)刊，是美國(guó)第一份日?qǐng)?bào)，但是，報(bào)紙并未從此大規(guī)模地發(fā)展起來(lái)，直到十九世紀(jì)末大眾化的“便士報(bào)”出現(xiàn)，美國(guó)的報(bào)業(yè)才得以繁榮起來(lái)。這不僅僅是因?yàn)閳?bào)紙的廉價(jià)出售，還因?yàn)檫@段時(shí)間恰恰是美國(guó)工業(yè)化和城市化進(jìn)程加快的時(shí)代，城市人口急劇增加，消費(fèi)者群體迅速擴(kuò)大。到1910年，美國(guó)的日?qǐng)?bào)已經(jīng)多達(dá)2433家。隨著工業(yè)化和城市化的完成，美國(guó)的報(bào)紙規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，1960年，美國(guó)的日?qǐng)?bào)有將近1800家，周報(bào)8100家。就我國(guó)而言，改革開(kāi)放以來(lái)，城市化水平不斷提高，1998年以后，我國(guó)城市化水平基本保持每年1.5～2.2個(gè)百分點(diǎn)的增幅，到2003年底，全國(guó)城鎮(zhèn)化率已達(dá)到40.53％。與之相伴隨，我國(guó)的報(bào)業(yè)也獲得了長(zhǎng)足的發(fā)展。據(jù)有關(guān)資料顯示，在1978年，我國(guó)共有186種報(bào)紙，而現(xiàn)在是1930種；報(bào)紙的種類也不斷增加，除了原來(lái)的黨報(bào)和行業(yè)報(bào)紙外，還涌現(xiàn)了許多都市報(bào)、生活服務(wù)報(bào)、教育報(bào)和財(cái)經(jīng)報(bào)等專業(yè)型報(bào)紙。
二、供給推動(dòng)
(一)制度供給。政府非管制化政策的出臺(tái)和實(shí)施是文化產(chǎn)業(yè)化的一個(gè)主要制度供給。隨著“物質(zhì)”產(chǎn)業(yè)的成熟和知識(shí)經(jīng)濟(jì)的到來(lái)，文化行業(yè)逐漸成為各國(guó)尤其是發(fā)達(dá)國(guó)家矚目和爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)。以樹(shù)立和加強(qiáng)在電訊傳播和文化領(lǐng)域上的國(guó)際領(lǐng)導(dǎo)地位為戰(zhàn)略目標(biāo)的美國(guó)，開(kāi)始實(shí)施傳媒行業(yè)解禁法案，將管制降低到最低限度，鼓勵(lì)傳媒業(yè)和相關(guān)領(lǐng)域的自由競(jìng)爭(zhēng)。歐洲各國(guó)也逐步放松了對(duì)傳媒業(yè)的管制，消除盟國(guó)之間的產(chǎn)業(yè)壁壘。實(shí)行非管制化政策以來(lái)，許多國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)化的進(jìn)程逐步加快，文化產(chǎn)業(yè)也得以廣泛地發(fā)展。長(zhǎng)期以來(lái)，我國(guó)的文化建設(shè)采取的是高度集中的管理模式，這種“計(jì)劃經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展模式對(duì)文化產(chǎn)業(yè)化造成了很大的障礙。可喜的是，自1992年提出文化產(chǎn)業(yè)概念以來(lái)，適時(shí)的文化體制改革開(kāi)始推動(dòng)我國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。例如，2005年出臺(tái)的《國(guó)務(wù)院關(guān)于非公有資本進(jìn)入文化產(chǎn)業(yè)的若干決定》明確鼓勵(lì)和支持民營(yíng)資本進(jìn)入，并在股權(quán)比例和相關(guān)領(lǐng)域方面進(jìn)一步放寬，《決定》還鼓勵(lì)和支持民營(yíng)資本參與一些領(lǐng)域的國(guó)有文化單位股份制改造，非公有制文化企業(yè)在項(xiàng)目審批、資質(zhì)認(rèn)定、融資等方面與國(guó)有文化企業(yè)享受同等待遇。這些政策無(wú)疑推動(dòng)了非公有文化企業(yè)以至整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
產(chǎn)權(quán)制度尤其是知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度是文化產(chǎn)業(yè)化的另一個(gè)制度供給。明晰的產(chǎn)權(quán)制度有利于交易的確定和進(jìn)行、產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新以及市場(chǎng)效率的提高等，與此同時(shí)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度使得企業(yè)在一定的時(shí)間內(nèi)獲得一種特定的壟斷權(quán)，促進(jìn)文化產(chǎn)品在市場(chǎng)上的時(shí)間，保護(hù)所有者獲得成本補(bǔ)償并獲得巨額的利潤(rùn)，從而促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的擴(kuò)張和發(fā)展。
(二)技術(shù)供給。現(xiàn)代計(jì)算機(jī)技術(shù)、通訊技術(shù)所引發(fā)的變革與以往的技術(shù)有很大的不同。首先，電子傳媒、光纖通信、計(jì)算機(jī)通訊、激光、數(shù)碼等信息技術(shù)是一種數(shù)字化技術(shù)，構(gòu)成了一種新的傳輸方式與傳輸渠道，解決了傳輸_距離與傳輸質(zhì)量的矛盾，增強(qiáng)了文化傳播的范圍和距離以及傳播的可能性，使文化產(chǎn)品的市場(chǎng)突破單一市場(chǎng)的限制，獲得更大的市場(chǎng)容量和市場(chǎng)范圍。其次，這些信息技術(shù)通過(guò)數(shù)字技術(shù)、模擬技術(shù)和數(shù)據(jù)庫(kù)等方式，整合、配置和管理文化資源，大大降低了文化產(chǎn)品生產(chǎn)和流通的成本，為文化產(chǎn)業(yè)化提供了規(guī)模經(jīng)濟(jì)的技術(shù)支持。再次，數(shù)字化技術(shù)使各類傳輸技術(shù)與文化產(chǎn)品得以全面融合，升級(jí)傳統(tǒng)傳媒業(yè)，催生新的文化產(chǎn)業(yè)。同時(shí)，數(shù)字化技術(shù)還促進(jìn)了社會(huì)分工，并將文化產(chǎn)業(yè)的國(guó)內(nèi)分工協(xié)作擴(kuò)展到國(guó)際分工協(xié)作，使各國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)環(huán)節(jié)嵌入到全球價(jià)值鏈去，形成巨大的聚合效應(yīng)。最后，計(jì)算機(jī)技術(shù)使得文化產(chǎn)品的生產(chǎn)格式化和模塊化，為大規(guī)模的標(biāo)準(zhǔn)化制作提供了技術(shù)可能，從而使文化行業(yè)形成了強(qiáng)大的規(guī)模生產(chǎn)能力。
(三)資本供給。絕大多數(shù)文化產(chǎn)業(yè)屬于知識(shí)密集型產(chǎn)業(yè)，但是，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展卻一刻也離不開(kāi)資本的積累，只有獲得資本的強(qiáng)大支撐，文化產(chǎn)業(yè)化的過(guò)程才可能順利地實(shí)現(xiàn)。文化產(chǎn)業(yè)化的資本供給包括四個(gè)方面。
第一，工業(yè)化的資本供給。工業(yè)勞動(dòng)生產(chǎn)率的提高，大大提高了物質(zhì)資源的利用率和物質(zhì)產(chǎn)品的生產(chǎn)效率，這使得更多的自然資源、機(jī)器設(shè)備可以用來(lái)生產(chǎn)文化產(chǎn)品和提供文化服務(wù)，精神產(chǎn)品的生產(chǎn)可能性邊界隨之?dāng)U張。同時(shí)，工業(yè)結(jié)構(gòu)的升級(jí)和工業(yè)結(jié)構(gòu)的高度化增加了產(chǎn)業(yè)的附加值，提高了產(chǎn)業(yè)利潤(rùn)，這些利潤(rùn)不斷地形成資本，使企業(yè)有較強(qiáng)的能力對(duì)文化領(lǐng)域進(jìn)行投資。
第二，國(guó)外的資本供給。一般而言，發(fā)達(dá)國(guó)家經(jīng)濟(jì)實(shí)力強(qiáng)，資本雄厚，通常屬于資本輸出國(guó)，在文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中也不例外。對(duì)發(fā)展中國(guó)家來(lái)說(shuō)，國(guó)外強(qiáng)勢(shì)資本的注入首先以資本增量的形式融入到國(guó)有或民營(yíng)資本存量中，在帶來(lái)巨額資本的同時(shí)也帶來(lái)了先進(jìn)的技術(shù)生產(chǎn)設(shè)備和經(jīng)營(yíng)管理經(jīng)驗(yàn)，從而推動(dòng)國(guó)內(nèi)資本的擴(kuò)張。其次，國(guó)外資本的注入也帶來(lái)了競(jìng)爭(zhēng)的壓力，逼迫國(guó)內(nèi)的文化企業(yè)改善自己的經(jīng)營(yíng)管理，積極主動(dòng)地進(jìn)行企業(yè)創(chuàng)新，提升了企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力和利潤(rùn)，為企業(yè)下一步的發(fā)展更好地積累了資金。最后，在國(guó)外文化企業(yè)本地化的同時(shí)，還將實(shí)現(xiàn)人才本地化，這為發(fā)展中國(guó)家的文化產(chǎn)業(yè)積累了高層次的人力資本，也彌補(bǔ)了發(fā)展中國(guó)家教育資金和教育制度的不足。
第三，人力資本供給。無(wú)論是在已經(jīng)完成了工業(yè)化的發(fā)達(dá)國(guó)家還是在積極調(diào)整和升級(jí)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的發(fā)展中國(guó)家，文化產(chǎn)業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)越來(lái)越大，教育系統(tǒng)也加快了對(duì)文化產(chǎn)業(yè)人才的培養(yǎng)，越來(lái)越多有想象力、創(chuàng)造力和個(gè)性化的人從事文化產(chǎn)業(yè)的服務(wù)和高科技的制作傳播，構(gòu)成了文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的人力資本供給。
第四，政府的資本供給。首先，政府作為文化產(chǎn)業(yè)出資和投資的市場(chǎng)主體，為文化產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展直接提供資本。其次，政府通過(guò)設(shè)立專項(xiàng)發(fā)展基金、制定稅收優(yōu)惠或減免政策等形式，扶持文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，在一定程度上為文化產(chǎn)業(yè)化充實(shí)了資本。最后，政府積極推進(jìn)文化體制投融資體制改革，調(diào)動(dòng)民營(yíng)資本投資文化產(chǎn)業(yè)的積極性，拓寬融資渠道，推進(jìn)資本市場(chǎng)在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的資本供給作用。
(四)內(nèi)容供給。隨著發(fā)達(dá)國(guó)家城市化的完成、發(fā)展中國(guó)家城市化進(jìn)程的加快，城市在空間上的集聚、都市圈的形成等都帶來(lái)了人口的集中、交易規(guī)模和交易頻次的擴(kuò)張和增加，而這些集中或擴(kuò)張所帶來(lái)的是信息流的集中乃至大規(guī)模的膨脹，這一方面為文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容環(huán)節(jié)提供了大量的信息來(lái)源甚至直接的信息產(chǎn)品，另一方面也為文化產(chǎn)業(yè)的運(yùn)作提供了便利的社會(huì)資本網(wǎng)絡(luò)，這些都為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了寶貴的內(nèi)容資源。
綜上所述，文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的根本動(dòng)力源自企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)壓力下不斷降低成本、擴(kuò)張勢(shì)力，追求利潤(rùn)最大化的微觀行為，而在宏觀層面上，消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)以及城市化加深帶來(lái)的需求面的拉動(dòng)以及制度、技術(shù)、資本、內(nèi)容的變革和配置帶來(lái)的供給面的推動(dòng)也是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要因素。
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