論析手機(jī)媒體的傳播功能
論文關(guān)鍵詞：手機(jī)媒體；信息傳播功能；手機(jī)新聞傳播
論文摘要：手機(jī)媒體與不同的傳統(tǒng)媒體可以結(jié)合形成不同的手機(jī)媒體類型。隨著無線互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展、3G應(yīng)用及手機(jī)的日益普及，手機(jī)已不是單純的通訊工具，它開始承擔(dān)收看電視、閱讀報(bào)紙、瀏覽小說、欣賞音樂等越來越多的功能，并逐漸成為人們未來獲取新聞資訊的一種主要閱讀終端。本文將主要從理論上簡述手機(jī)這種新興媒體的傳播特點(diǎn)及其在新聞傳播中的作用。
一、手機(jī)媒體的傳播優(yōu)勢
1.其受眾資源極其豐富
衡量一個媒體是否具有競爭力的一個重要因素就是現(xiàn)實(shí)和潛在受眾，而對手機(jī)媒體化來說，最不用擔(dān)心的就是用戶資源。眼下，移動電話普及率達(dá)到每百人32.7部。手機(jī)已經(jīng)不再僅僅是一個簡單的通訊工具，它的快速發(fā)展改變著人們的日常生活方式，成為一種傳播、整合信息的設(shè)備。隨著技術(shù)的完善、手機(jī)用戶認(rèn)知的不斷提高和運(yùn)營模式的逐漸形成，手機(jī)媒體會更快更好地承載目前各種媒體的傳播方式和內(nèi)容。
2.信息傳播方式更自由
保羅·萊文森所著《手機(jī)》一書中，對手機(jī)發(fā)展做了最樂觀的分析。他認(rèn)為，人類有兩種基本的交流方式:說話和走路。只是，自人類誕生之日起，這兩個功能就是分開的，直到手機(jī)的出現(xiàn)，將這兩種相對的功能集合起來。手機(jī)之前的幾種媒介，都把說話和走路分開，只有手機(jī)能夠使人一邊走路一邊發(fā)短信，實(shí)現(xiàn)走路和說話的結(jié)合。
3.傳播功能極其全面
手機(jī)短信，是一種很好的傳播信息的方式。人們可以通過簡單的、很少的字節(jié)傳遞自己想要傳達(dá)的信息，而且只要在開機(jī)的情況下，發(fā)送信息和接收信息可以說是同步的。
彩信，它最大的特色就是支持多媒體功能，能夠傳遞功能全面的內(nèi)容和信息，這些信息包括文字、圖像、聲音、數(shù)據(jù)等各種信息。包括短信、彩信、錄像、拍照等多媒體功能，都為手機(jī)媒體化打下了很好的基礎(chǔ)。在這個基礎(chǔ)上，像文字、圖片、音頻、視頻等功能均可以實(shí)現(xiàn)，而這些傳統(tǒng)、新鮮的功能結(jié)合在一起，能為不同需求的用戶提供不同的內(nèi)容，滿足他們的不同需求。
4.傳播速度極快、范圍極廣
從傳播的角度看，手機(jī)短信的交流手段更加方便、交流速度不斷加快，實(shí)際上也帶來了交流內(nèi)容的擴(kuò)大。手機(jī)短信、彩信的這一特點(diǎn)使它在新聞信息的傳播方面有著不可比較的優(yōu)點(diǎn)。新聞信息一般都短小精悍，更新快，要求傳播速度快和范圍廣，這正是手機(jī)短信的優(yōu)勢所在。據(jù)報(bào)道，美伊戰(zhàn)爭爆發(fā)后的4個小時內(nèi)，包括新浪、搜狐、網(wǎng)易等商業(yè)網(wǎng)站瀏覽量比平時暴增5—10倍，用戶短信訂閱量超出平時4倍以上。很多人在第一時間收到了網(wǎng)站發(fā)來的新聞短信，感受了短信業(yè)務(wù)的方便快捷。
5.互動性強(qiáng)
手機(jī)媒體在“交互性”方面也有著傳統(tǒng)媒體無法比較的優(yōu)勢。我們知道，傳統(tǒng)大眾傳媒的重要特點(diǎn)之一就是傳播的單向性很強(qiáng)，受眾的信息反饋是滯后的、延時的，這一特點(diǎn)導(dǎo)致傳播者和接受者不能很好地進(jìn)行溝通和交流。而電話則可以實(shí)現(xiàn)傳受雙方即時溝通，及時地進(jìn)行交流。
手機(jī)彩信在傳播體系過程中，傳遞雙方是平等的，被傳方也是這個傳播體系中的一環(huán)，雙方之間沒有明確不變的界線。因此，手機(jī)報(bào)可以給用戶發(fā)送他所需要的新聞，為讀者和報(bào)社都提供了更多更方便的服務(wù)，實(shí)現(xiàn)了更廣泛、更迅速的互動。
二、手機(jī)媒體與大眾傳播
2004年7月18日《中國婦女報(bào)》推出全國第一家“手機(jī)報(bào)”—《中國婦女報(bào)·彩信版》，掀開了手機(jī)與報(bào)紙聯(lián)姻序幕，引起各類媒體的騷動;2005年5月17日，浙江手機(jī)報(bào)正式開通。2004年2月24日，人民網(wǎng)推出國內(nèi)首家以手機(jī)為終端的“兩會”無線新聞網(wǎng)，首次實(shí)現(xiàn)手機(jī)報(bào)道國家重大政治活動新聞的歷史性突破。
前面這些例子正如我們所知道的，手機(jī)與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合才使其成為一個重要的大眾傳播媒體。手機(jī)是跟數(shù)字通訊技術(shù)、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)結(jié)合在一起的，這些相關(guān)領(lǐng)域的技術(shù)的發(fā)展是手機(jī)更新?lián)Q代和功能提升的保證。毫無疑問，手機(jī)已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)媒體的延伸與組成要素，已經(jīng)成為一種新的媒體，我們不妨稱之為手機(jī)媒體。有人把手機(jī)媒體定義為“手機(jī)媒體是借助手機(jī)進(jìn)行信息傳播的工具，隨著通訊技術(shù)計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展與普及，手機(jī)就是具有通訊功能的迷你型電腦;而且手機(jī)媒體是網(wǎng)絡(luò)媒體的延伸。”相對于報(bào)紙、廣播、電視與互聯(lián)網(wǎng)“四大媒體”而言，手機(jī)媒體就是不折不扣的“第五媒體”。
手機(jī)作為媒體模糊了傳統(tǒng)的大眾傳播者和受眾的角色地位。由于手機(jī)短信的技術(shù)優(yōu)勢，傳統(tǒng)傳播媒介開始開辟手機(jī)短信平臺，受眾通過手機(jī)短信向這些傳媒發(fā)送新聞線索，甚至直接發(fā)送新聞，任何受眾都有可能成為大眾傳播機(jī)構(gòu)的傳播者。這樣使受眾直接參與大眾傳播的門檻大大降低，由公眾流向大眾傳播的信息的數(shù)量和機(jī)會將大大增加。
三、手機(jī)媒體與傳統(tǒng)媒體
報(bào)紙、廣播、電視三大傳統(tǒng)大眾傳播媒介，手機(jī)具有易存儲、易復(fù)制、隨時交流溝通以及多媒體型媒介的優(yōu)點(diǎn)。
大眾媒體發(fā)展到互聯(lián)網(wǎng)時代，互聯(lián)網(wǎng)的使用到現(xiàn)在還有許多本身難以克服的缺陷，比如，其有線連接的方式造成了獲取信息的時空限制。手機(jī)媒體的出現(xiàn)，正彌補(bǔ)了互聯(lián)網(wǎng)的這個缺陷。現(xiàn)在手機(jī)網(wǎng)絡(luò)的穩(wěn)定性還不是很高，時常有“掉線”現(xiàn)象。“三網(wǎng)合一”是以后的發(fā)展趨勢需要時間和努力。目前的數(shù)據(jù)傳輸速率還在千字節(jié)每秒，3G手機(jī)要求的數(shù)據(jù)傳輸速率得達(dá)到兆字節(jié)每秒。隨著無線通訊技術(shù)的發(fā)展，用戶只要接上互聯(lián)網(wǎng)，就可以隨時隨地獲取信息。而用戶如果進(jìn)行預(yù)定，就可以每天接收到自己所需要的信息，避免了在信息的海洋中搜尋的煩惱。因此，網(wǎng)絡(luò)是電視和廣播以及報(bào)紙的“補(bǔ)償性媒介”。而手機(jī)的方便性和手機(jī)無線網(wǎng)絡(luò)的遍布性使其占有優(yōu)勢，使其克服了網(wǎng)絡(luò)不能隨身攜帶、不能隨時隨地溝通的弊端，從某種意義上說，手機(jī)就是互聯(lián)網(wǎng)的“補(bǔ)償性媒介”。
今天，手機(jī)繼互聯(lián)網(wǎng)之后成為“第五媒體”的事實(shí)已經(jīng)得到了認(rèn)同，手機(jī)媒體與傳統(tǒng)媒體已經(jīng)有了很好的聯(lián)合。2004年6月，上海文廣新聞集團(tuán)、上海移動和江蘇移動在上海電視節(jié)上共同簽署了戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，三方將共同開發(fā)移動流媒體及相關(guān)增值業(yè)務(wù)內(nèi)容服務(wù)。這一舉動，打開了國內(nèi)媒體集團(tuán)與移動運(yùn)營商的合作之門。同時，《中國青年報(bào)》《京華時報(bào)》等也紛紛與手機(jī)聯(lián)合，它們都認(rèn)識到要和手機(jī)聯(lián)合，這樣可以擴(kuò)大自己的市場，使報(bào)紙媒體得到很好的延伸。
四、結(jié)語
手機(jī)成為了人們生活中重要的傳遞信息的工具，時時刻刻伴隨在我們的身邊，成了人類的“影子媒體”。其傳遞信息的快捷、便利、準(zhǔn)確超越了以往的任何媒體。實(shí)現(xiàn)了精確的分眾化傳播—到達(dá)每個受眾，同時每個受眾都可以成為信息的傳遞者。但是“手機(jī)媒體”必須在法制化、規(guī)范化的軌道上運(yùn)行。手機(jī)作為媒體打破了地域、時間和空間的限制，可以隨時隨地接收文字、圖片、聲音等各類信息，實(shí)現(xiàn)了用戶與信息的同步。從未來發(fā)展看，手機(jī)媒體的發(fā)展趨勢之一是大眾化，手機(jī)媒體也已經(jīng)成為大眾化的媒體。手機(jī)作為傳播媒介，由于它的價格等種種原因使手機(jī)越來越大眾化，手機(jī)也必將以大眾化的傳播媒介形態(tài)普及到越來越多的消費(fèi)者的媒介消費(fèi)中。
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