關(guān)于市場營銷專業(yè)的實踐能力培養(yǎng)論文
在日復(fù)一日的學習、工作生活中，大家都有寫論文的經(jīng)歷，對論文很是熟悉吧，論文是學術(shù)界進行成果交流的工具。還是對論文一籌莫展嗎？下面是小編精心整理的市場營銷專業(yè)的實踐能力培養(yǎng)論文，供大家參考借鑒，希望可以幫助到有需要的朋友。
市場營銷專業(yè)的實踐能力培養(yǎng)論文 篇1
摘 要：市場營銷是一個實用性和綜合性很強的專業(yè)，要求學生有較強實踐能力。本文首先分析了市場營銷專業(yè)實踐能力的構(gòu)成，探討了市場營銷專業(yè)實踐能力培養(yǎng)面對的主要理由，最后提出了提升市場營銷專業(yè)學生實踐能力的策略。
關(guān)鍵詞：實踐能力;市場營銷;市場營銷專業(yè)
一、市場營銷實踐能力的構(gòu)成
實踐能力，泛指人們在從事改造自然和改造社會的有意識的活動中具備的能力，對實踐活動進行組織、謀劃、實施的能力。具體到市場營銷實踐能力來說，主要包括以下幾個方面：⑴創(chuàng)新能力，營銷環(huán)境不斷發(fā)生變化，營銷人員需要不斷地發(fā)現(xiàn)市場機會、利用市場機會，只有不斷地學習和創(chuàng)新，才能跟上時代的發(fā)展，在激烈的市場競爭中獲勝;⑵專業(yè)技術(shù)能力，營銷人員能夠利用專業(yè)的理念和專業(yè)的策略做專業(yè)的事，比如市場調(diào)查和分析能力，營銷戰(zhàn)略規(guī)劃能力，營銷組合的應(yīng)用能力，營銷計劃與實施能力等;⑶基本能力，比如，人際交往能力，溝通能力，利用外語閱讀文獻和進行交流的能力，利用計算機進行信息處理和日常工作的能力等。
二、市場營銷專業(yè)實踐能力培養(yǎng)面對的主要理由
1.對實踐教學環(huán)節(jié)不夠重視，經(jīng)費投入不足
目前，大多數(shù)學校的工作重點是科學研究和理論教學，并沒有把大學生實踐能力的培養(yǎng)放在核心位置，許多學校市場營銷專業(yè)教學計劃中的實踐環(huán)節(jié)很難實施，加之經(jīng)費不足，實踐教學形同虛設(shè)。首先，由于指導(dǎo)學生實踐的工作量大且非常辛苦，而學校對于實踐教學環(huán)節(jié)中的工作不重視，這限制了教師指導(dǎo)學生參與實踐的積極性。其次，由于實踐教學環(huán)節(jié)考核相對困難，學校不重視，考核大多流于形式，學生則不愿意投入太多的.時間和精力投入到營銷實踐中去，甚至意識不到實踐對自身能力提高的重要性，即使參加也往往敷衍了事。
2.師資隊伍實踐經(jīng)驗不足，且缺乏相應(yīng)的激勵機制
目前市場營銷專業(yè)發(fā)展迅速，很多博士、碩士畢業(yè)后直接進入高校，并很快成長為教授、副教授，成為當前營銷專業(yè)教師隊伍的中堅力量，這些教師的一個共同特點就是營銷理論基礎(chǔ)扎實，但營銷實戰(zhàn)經(jīng)驗普遍不足，成為營銷實踐教學順利開展的重大障礙。由于畢業(yè)后直接進入高校，沒有在企業(yè)參與營銷管理的經(jīng)歷，工作后，又忙于日常教學和科研，缺乏與企業(yè)界必要的交流和溝通，許多教師不了解企業(yè)營銷管理的現(xiàn)實狀況。不僅如此，國內(nèi)大多數(shù)高校都沒有與實踐教學相匹配的激勵機制。教師在職稱晉升、評優(yōu)過程中主要看的是科研項目、發(fā)表論文，而實踐教學的成效與教師的利益往往關(guān)系不大，這限制了教師提高實踐教學水平的動力。
3.教學策略與教學手段落后
實踐性是市場營銷專業(yè)非常重要的一個特點，它不僅要求學生掌握扎實的理論知識，而且要求學生創(chuàng)造性的將這些知識運用于營銷實踐。然而目前的教學仍然以傳統(tǒng)的理論灌輸式的教學方式為主，缺乏課堂師生互動，缺乏對現(xiàn)實案例的剖析，這不利于學生理解理論知識的價值，也不利于學生實踐能力的提高。在教學手段上，現(xiàn)代化的教學手段應(yīng)用不足，有些教師即使使用多媒體教學，也只是起到了板書的作用，并沒有發(fā)揮其應(yīng)有的作用。
4.實踐基地建設(shè)困難，利用率不高
教學實習基地是指具有一定實習規(guī)模并相對穩(wěn)定的高等學校學生參加校內(nèi)外實習和社會實踐的重要場所。教學實習基地建設(shè)直接關(guān)系到實習教學的質(zhì)量，對于高素質(zhì)人才的實踐能力的培養(yǎng)有著十分重要的作用。然而參加實習的學生還處于學習階段，很難完全勝任企業(yè)營銷工作，企業(yè)處于保護商業(yè)機密的需要，一般不愿意接收學生實習，即使接收，也不會讓學生接觸其核心部門和重要的管理事務(wù)，因此實踐基地不僅建設(shè)困難，而且利用率較低。
三、提升市場營銷專業(yè)學生實踐能力的策略
1.正確認識實踐教學的地位和作用
實踐教學是指學校根據(jù)培養(yǎng)目標，組織和引導(dǎo)學生參加各個實踐教學環(huán)節(jié)，使其接受教育，培養(yǎng)綜合素質(zhì)的一系列教學活動。學校應(yīng)當充分認識到實踐教學在市場營銷專業(yè)學生培養(yǎng)過程中的重要性，實踐教學并不僅僅是理論教學的補充和延伸，而是培養(yǎng)學生能力的重要手段，具有一定的獨立性。因此，教師和學生要共同提高對實踐教學的認識，重視實踐教學環(huán)節(jié)。
2.加強師資隊伍建設(shè)，提高教師的實踐能力與水平
擁有一支營銷理論知識扎實并且具備較高的營銷實踐能力的教師隊伍是順利開展實踐教學的前提。針對目前營銷專業(yè)師資隊伍狀況，可以通過以下措施來提高師資隊伍的實踐水平：首先，學校創(chuàng)造條件，鼓勵教師到企業(yè)去任職或為企業(yè)做顧問提供咨詢，積累實踐經(jīng)驗;其次，從企業(yè)聘請有深厚理論功底又具有豐富實踐經(jīng)歷的管理人員充實教師隊伍;最后，聘請校外專家和一些成功的企業(yè)管理者來學校開設(shè)講座，讓學生分享他們的經(jīng)營理念和成功的實際工作經(jīng)驗。
3.改革教學策略和教學手段
尊重學生在教學中的主體地位，充分發(fā)揮學生在教學中的能動性，轉(zhuǎn)變過去灌輸式的培養(yǎng)教育策略，采用先進的教學策略與教學手段，通過教學設(shè)計，合理選擇現(xiàn)代教學媒體，共同參與教學全過程，以多種媒體信息作用于學生。多媒體教學不僅有利于課堂教學的標準化與規(guī)范化，而且傳遞給學生的信息量大，表現(xiàn)形式靈活多樣，有利于提高學生的學習興趣，提高教學效果。
4.建立以培養(yǎng)學生實踐能力為中心的課程體系
目前，傳統(tǒng)的培養(yǎng)方案圍繞著專業(yè)來進行，課程設(shè)置以學科為主，強調(diào)學科的系統(tǒng)性與整體性，課程按照學科的知識體系組織教學內(nèi)容，以傳授知識為目標，這樣的課程設(shè)置并沒有把培養(yǎng)學生的實踐能力放在核心位置。所以，為了培養(yǎng)適合企業(yè)需要的營銷專業(yè)人才，在課程設(shè)置上就要打破傳統(tǒng)的模式，從培養(yǎng)學生實踐能力的角度出發(fā)，強調(diào)知識的針對性，重新進行課程設(shè)置。
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市場營銷專業(yè)的實踐能力培養(yǎng)論文 篇2
摘要：在社會高度發(fā)展的今天，高職院校市場營銷專業(yè)只有進一步加強對大學生的創(chuàng)新性教育，提高大學生的實踐能力，才能夠不斷適應(yīng)社會發(fā)展的需求。然而，現(xiàn)階段我國高職院校市場營銷專業(yè)還存在一系列的問題，例如，基礎(chǔ)建設(shè)薄弱、實踐環(huán)節(jié)不強等，這些問題的存在不利于我國高職院校市場營銷專業(yè)對學生實踐能力的培養(yǎng)。因此，相關(guān)教育工作者必須創(chuàng)新實踐能力的培養(yǎng)途徑，為社會、為企業(yè)輸送大批量的高素質(zhì)人才。
關(guān)鍵詞：高職院校；市場營銷專業(yè)；學生實踐能力
中圖分類號：F713.50 文獻標識碼：A 文章編號：2096-0298(2016)01(a)-184-03
高職院校市場營銷專業(yè)的教學目標主要是為了進一步提高學生自身的綜合素質(zhì)，而實踐能力則是綜合素質(zhì)的重要內(nèi)容之一，因此，必須做好對高職院校大學生實踐能力的培養(yǎng)工作，以滿足社會和企業(yè)對高職院校市場營銷專業(yè)學生實踐能力的要求。
1高職院校市場營銷專業(yè)學生實踐能力培養(yǎng)的現(xiàn)狀
筆者通過多年的研究與實踐發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)階段我國高職院校市場營銷專業(yè)學生的實踐能力培養(yǎng)方面存在諸多問題，這些問題的存在對我國高職院校大學生實踐能力的進一步提高具有阻礙作用，具體來說，主要包括以下幾個方面。
1.1學生方面
首先，學生缺乏必要的學習興趣。高職院校的絕大多數(shù)學生對高職院校存在一定的認識誤差，認為只有在無學可上的情況下，才去高職院校進行學習。在這種錯誤意識的主導(dǎo)下，學生難以充分調(diào)動自身的學習興趣進行學習。其次，學生缺乏必要的社會經(jīng)驗。市場營銷專業(yè)的學習具有很強的社會實踐性，需要高職院校大學生具備一定的社會經(jīng)驗，然而，我國高職院校大學生絕大多數(shù)都是通過升學考入到高職院校中的，因此，學生的社會經(jīng)驗相對比較匱乏，這也是導(dǎo)致高職院校大學生學習興趣不高的主要原因。最后，學生基礎(chǔ)水平較低。由于高職院校大學生絕大多數(shù)都是高校的落榜生，因此，學生基礎(chǔ)水平較低，學習能力較差，在這種情況下，其實踐能力很難得到迅速提高。
1.2教師方面
首先，教學缺乏必要的系統(tǒng)性。與企業(yè)推銷培訓不同，高職院校市場營銷專業(yè)學生實踐能力的培養(yǎng)是一種長期的教學，因此，教師在教學過程中，必須具備系統(tǒng)性。然而，現(xiàn)階段我國高職院校市場營銷專業(yè)還在依靠單一的市場營銷課程來培養(yǎng)學生的實踐能力，這顯然難以滿足學生的需求。其次，缺乏必要的教學方法。教學方法的好壞會直接影響著教學質(zhì)量的高低，然而，現(xiàn)階段我國高職院校市場營銷專業(yè)還在沿用傳統(tǒng)的教學方法，一支筆、一本書、一塊黑板就是所有的教具，在這種情況下，學生的學習興趣很難提高，實踐能力自然也難以得到迅速提升。最后，教師素質(zhì)偏低。高職院校市場營銷專業(yè)的教師絕大多數(shù)都是畢業(yè)后直接進入高職院校教書的學生，缺乏社會實踐經(jīng)驗，難以將教學同社會實踐有機地結(jié)合在一起。
1.3教學模式
首先，現(xiàn)階段，高職院校市場營銷專業(yè)主要是通過以下兩種教學模式來提高學生的實踐能力的，一種模式主要以案例分析和專題討論為主要內(nèi)容。另一種模式則是以頂崗實習和畢業(yè)實習為主要內(nèi)容。這兩種教學模式雖然在一定程度上增強了高職院校大學生對市場營銷學和推銷技能等課程的了解，提升了學生的實踐能力，但是，這些教學模式還是難以引起學生的興趣，學生面對這些內(nèi)容，往往缺乏必要的積極性。其次，校外實習基地沒有充分發(fā)揮其應(yīng)有的作用。在高職院校市場營銷專業(yè)中校外實習基地的主要作用就是為了解決校內(nèi)實踐教學資源短缺的問題，然而，通過長期的研究與實踐我們不難發(fā)現(xiàn)，校外實踐基地大多流于形式，沒有發(fā)揮其應(yīng)有的優(yōu)勢。
2高職院校市場營銷專業(yè)實踐能力培養(yǎng)的途徑
2.1教師方面
在高職院校市場營銷專業(yè)的教學過程中，教師應(yīng)當將理論與實踐有機地結(jié)合在一起，幫助學生充分發(fā)揮自身的想象能力，調(diào)動學生的思維活躍度，引導(dǎo)學生深入地思考學習過程中遇到的問題。應(yīng)深入地把握教材的實質(zhì)內(nèi)容，不斷優(yōu)化教學方法，并在此基礎(chǔ)上進一步完善課程設(shè)計內(nèi)容，開拓全新的教學思路，以達到進一步提高學生創(chuàng)新思維的目的。具體來說，教師應(yīng)當做到以下幾點。首先，結(jié)合專業(yè)特點，加大實施項目化教學力度。培養(yǎng)學生樹立創(chuàng)新意識是高職院校市場營銷專業(yè)教師不可推卸的責任。市場營銷專業(yè)具有較強的實踐性，因此，教師應(yīng)當做到從實際出發(fā)，做到理論聯(lián)系實踐，將實踐作為教學環(huán)節(jié)中最為重要的一環(huán)，通過教學實踐來提高學生的實踐能力。其次，劃分實踐項目化教學內(nèi)容，實現(xiàn)分層次教學。實踐教學的內(nèi)容非常豐富，主要包括以下畢業(yè)設(shè)計、社會實踐、畢業(yè)實習等幾個方面。教師應(yīng)當依照市場營銷專業(yè)教學內(nèi)容的不同以及不同課程體系對教學的不同要求來劃分課程內(nèi)容。筆者認為，在劃分教學內(nèi)容的時候應(yīng)當遵循“一個中心，五個環(huán)節(jié)”的原則，所謂“一個中心”，就是教師應(yīng)當以進一步提高學生的職業(yè)素質(zhì)為中心；而“五個環(huán)節(jié)”則是指通過五個環(huán)節(jié)，即第一環(huán)為實訓仿真模擬操作環(huán)節(jié)，第二環(huán)為一線實習環(huán)節(jié)，第三環(huán)為課堂實驗教學環(huán)節(jié)，第四環(huán)為社會實踐環(huán)節(jié)，第五環(huán)為畢業(yè)論文(設(shè)計)環(huán)節(jié)等，以此來進一步提高學生的職業(yè)技能。最后，創(chuàng)新班級管理模式，培養(yǎng)學生的創(chuàng)新意識。傳統(tǒng)的教學模式是以輔導(dǎo)員為中心，通過班干部的溝通管理來開展班級工作的管理體制，然而，隨著時代的發(fā)展，創(chuàng)業(yè)、創(chuàng)新成為時代的主題，傳統(tǒng)的班級管理模式已不能適應(yīng)經(jīng)濟社會發(fā)展的需要，高職院校的管理者就要適時將創(chuàng)新教育和創(chuàng)新機制引入到我們的課堂。
2.2學校方面
首先，高職院校應(yīng)當充分利用現(xiàn)有資源。現(xiàn)階段，我國絕大多數(shù)高職院校都在沿用校企合作模式，有些院系甚至還自己構(gòu)建了相關(guān)的企業(yè)班型，同理，市場營銷專業(yè)也可以沿用這種方式來進一步深化自身與企業(yè)之間的溝通與合作，依照一定的依據(jù)，將學生分成若干個小組，并根據(jù)學生的實際情況進行教學，從而確保每個學生都能夠獲得到企業(yè)現(xiàn)場學習營銷知識的機會。除此之外，高職院校還應(yīng)當定期或不定期地對正在工作崗位上的教師進行培訓，推薦教師到大中型企業(yè)工作，幫助教師積累實踐經(jīng)驗，提高教學水平。其次，高職院校還應(yīng)當進一步加強校內(nèi)社團的管理。眾所周知，不論是什么樣的學校，都會存在很多學生社團，這些學生社團有利于充分調(diào)動學生學習的積極性，例如營銷協(xié)會、大學生創(chuàng)業(yè)協(xié)會、勤工儉學中心等。對于這些社團，高職院校市場營銷專業(yè)應(yīng)當進一步加強管理，安排專業(yè)教師時時指導(dǎo)學生工作，幫助學生將社團做大。除此之外，高職院校還應(yīng)當積極主動地聯(lián)系相關(guān)企事業(yè)單位，為學生提供大量的實踐機會，實現(xiàn)學生實踐能力的提高。最后，高職院校還應(yīng)當盡可能地實現(xiàn)同合作單位之間的.共贏。高職院校市場營銷專業(yè)應(yīng)當不斷地創(chuàng)新社會實踐方法，積極鼓勵學生和教師主動地參與到社會實踐中。不僅如此，還應(yīng)當對那些有突出貢獻的教師和學生給予一定的物質(zhì)獎勵和政策上的傾斜，使其能夠更加積極主動地投入到社會實踐當中去。
2.3教學模式
隨著知識經(jīng)濟時代的到來，眾多學科出現(xiàn)了交叉和融合的發(fā)展趨勢，出現(xiàn)了眾多創(chuàng)新結(jié)點，在這種情況下，社會和企業(yè)對高職院校市場營銷專業(yè)的大學生的要求也越來越高。所謂的復(fù)合型人才主要是指具備高水平的技術(shù)能力和管理能力以及涉獵多層面知識的綜合性人才。在一般情況下，我國高職院校都是依照市場營銷專業(yè)的培養(yǎng)方案來設(shè)定主修課程和輔修課程的，也就是說，學生在選課方面沒有選擇權(quán)，這就在一定程度上導(dǎo)致學生的主觀能動性受到限制，難以樹立創(chuàng)新意識，難以提高創(chuàng)新能力。首先，設(shè)計“虛擬訂單”人才培養(yǎng)模式“。虛擬訂單”人才培養(yǎng)模式，顧名思義就是以市場需求為導(dǎo)向的，以訂單為培養(yǎng)方式的，以培養(yǎng)適應(yīng)崗位需求的人才培養(yǎng)新模式“。虛擬訂單”人才培養(yǎng)模式的核心為兩個方面，一是關(guān)注市場需求；二是關(guān)注學生實踐能力的發(fā)展。實現(xiàn)“虛擬訂單”人才培養(yǎng)模式應(yīng)當重新定位校企合作過程中學校與企業(yè)的關(guān)系，將企業(yè)在培養(yǎng)應(yīng)用型人才中的作用充分的發(fā)揮出來。從本質(zhì)上來說，這種方式就是將市場營銷專業(yè)的專業(yè)知識和技能通過虛擬訂單的方式展現(xiàn)出來，以達到培養(yǎng)學生適應(yīng)能力、靈活應(yīng)變的能力為目標，使學生能夠適應(yīng)未來社會的崗位需求，不斷豐富自己的專業(yè)知識，提升自身的專業(yè)技能，使學校教育與社會需求能真正有機結(jié)合起來。其次，設(shè)計“任務(wù)驅(qū)動”人才培養(yǎng)模式。所謂任務(wù)，是指教學中的目標以及學科目標。高職院校市場營銷專業(yè)的教師應(yīng)當將市場需求同任務(wù)有機地結(jié)合在一起，在上課之前和學期開學之前設(shè)定好本節(jié)課和本學期的教學任務(wù)，并將這些任務(wù)分配給學生，使學生能夠在完成任務(wù)的過程中，發(fā)現(xiàn)問題，并運用已學過的知識解決問題。教師在教學過程中應(yīng)當實時關(guān)注學生的任務(wù)完成情況，幫助學生解決問題，提升學生的實踐應(yīng)用能力。值得注意的是，實現(xiàn)“任務(wù)驅(qū)動”人才培養(yǎng)模式，應(yīng)當不斷地更新任務(wù)，要將任務(wù)同時代的發(fā)展、社會和企業(yè)的需求有機地結(jié)合在一起，只有這樣“，任務(wù)驅(qū)動”教學模式才能夠充分發(fā)揮其意義，才能夠?qū)崿F(xiàn)教學水平的進一步提升。最后，設(shè)計“網(wǎng)絡(luò)引領(lǐng)”人才培養(yǎng)模式。隨著社會的發(fā)展，我們已經(jīng)進入到了網(wǎng)絡(luò)時代，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)滲透到人們的日常生產(chǎn)和生活中，高職院校市場營銷專業(yè)也不例外，網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用為市場營銷專業(yè)帶來了翻天覆地的變化。從教師角度來看，網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用減少了授課過程中板書的時間，增加了教師和學生的互動時間，有利于調(diào)動學生的學習積極性。從學生角度來看，網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用能夠?qū)?fù)雜的問題簡單化，將枯燥的問題趣味化，減輕了學習壓力。由此可見，高職院校市場營銷專業(yè)應(yīng)當加大網(wǎng)絡(luò)在教學過程中的應(yīng)用，在課前準備精美的課件，提高學生的注意力。在上課過程中，引導(dǎo)學生利用網(wǎng)絡(luò)查閱資料。在課后，教師可以開通網(wǎng)絡(luò)平臺，例如QQ、微信等，及時回答學生的問題，完成課后復(fù)習。
3結(jié)語
總而言之，高職院校市場營銷專業(yè)對學生實踐能力的培養(yǎng)存在一定的問題，這些問題的存在不利于學生實踐能力的提高，因此，我們應(yīng)當對其予以高度的重視。應(yīng)做到從教師角度、學校角度以及教學模式三個方面入手，采取多種方式，多管齊下，實現(xiàn)實踐教學水平的進一步提升。當然，高職院校市場營銷專業(yè)學生實踐能力培養(yǎng)途徑的拓展并不是一蹴而就的，它是一個長期發(fā)展的過程，需要相關(guān)人員共同努力才能夠?qū)崿F(xiàn)。
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市場營銷專業(yè)的實踐能力培養(yǎng)論文 篇3
一、市場營銷專業(yè)實驗室建設(shè)的重要意義
1、有利于培養(yǎng)學生理論聯(lián)系實際的能力。
市場營銷專業(yè)人才培養(yǎng)往往都是先從理論教學開始，為了進一步增強理論教學的效果，許多高校在理論教學的同時，將理論教學與實踐教學相結(jié)合，取得了良好的效果。我們以長江大學市場營銷專業(yè)為例，以前，我們在安排教學計劃時，理論課往往都不附帶實驗，現(xiàn)在我們在理論課安排的同時，也增加了實驗課時，例如以前《市場營銷學》我們安排是56課時理論教學，現(xiàn)在我們安排了48課時的理論教學和8課時的上機實驗，從效果上來看，這8學時的上機實習效果明顯，學生學習積極性也得到了提升。
2、有利于加強實踐教學管理，節(jié)約實踐經(jīng)費。
目前，許多學校在安排學生參與專業(yè)實習的時候，往往都是采取到企業(yè)一線進行實戰(zhàn)演練的方式來進行，這種方式有一定的好處，就是能夠讓學生盡快上手，熟悉一線的市場營銷。但也存在一些問題。最突出的問題是管理難度大，經(jīng)費開支也比較大。許多企業(yè)僅僅只是安排學生參觀，沒有安排好學生具體的實際工作，造成學生剛開始的時候工作積極性還比較高，到了中后期，就會在思想上出現(xiàn)松懈，如學校與企業(yè)之間又缺乏溝通，實習的效果肯定會大打折扣。此外，校外實習涉及到交通、住宿等多項內(nèi)容，費用較高也是一個普遍的現(xiàn)象，我們將部分在實驗室就能夠做好的實踐項目安排到實驗室進行，可以降低我們的開支和費用。
3、市場營銷專業(yè)實驗室建設(shè)有利于學生第二課堂的開展。
目前，各高校都高度重視第二課堂建設(shè)，這是一個非常可喜的變化，第二課堂是專業(yè)實踐教學的重要組成部分；在讓學生學習專業(yè)知識的同時，也可以極大地拓展學生視野、激發(fā)學生學習興趣，同時也可以增加學生的團隊協(xié)作能力和溝通能力，提高他們的綜合素質(zhì)。目前，許多學校組織的科技競賽活動都可以在市場營銷專業(yè)實驗室來完成。比如，具有全國影響力的大學生挑戰(zhàn)杯創(chuàng)業(yè)大賽，正受到各高校前所未有的重視。我們還以長江大學為例，為了做好比賽工作，提高科技作品的質(zhì)量水平，我們安排了學生在市場營銷專業(yè)實驗室里進行了模擬訓練，許多學生通過模擬訓練，對產(chǎn)品的市場調(diào)研、產(chǎn)品的需求預(yù)測以及產(chǎn)品的市場定位都有了更加精確的判斷和推測。以前，我們的許多數(shù)據(jù)都來自于自己的主觀判斷，隨機性較強。正因如此，學生的科技作品近幾年有了明顯的進步。此外，市場營銷專業(yè)實驗室建設(shè)也可以為營銷策劃大賽、創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新競賽提供有利的條件。
二、市場營銷專業(yè)實驗室建設(shè)的有效途徑
為了進一步做好市場營銷專業(yè)實驗室建設(shè)，我們必須以服務(wù)好學生為宗旨，做好以下工作：
1、建立健全各種實驗室管理制度。
要做到實驗室真真為學生服務(wù)，我們要做好實驗室的管理工作，在實驗室的管理過程中，主要采取的管理制度，包括實驗室工作條例、實驗室工作人員崗位責任制、獎懲辦法、實驗設(shè)備管理辦法及操作規(guī)程、安全保衛(wèi)制度、消防制度、設(shè)備維修管理制度等。除了這些制度，指導(dǎo)教師和實驗員要根據(jù)實驗內(nèi)容，精心設(shè)計每一次實驗步驟和實驗過程、方法，保證學生在做實驗時，能夠?qū)W有所長。我們以長江大學管理學院市場營銷專業(yè)實驗室建設(shè)為例，我們訂了將近10個管理制度文件，對實驗室主任、副主任、實習課指導(dǎo)教師、實驗室工作人員的職責進行了規(guī)范，同時對實驗室檔案管理、貴重儀器運行維護記錄、學生實驗規(guī)則等多項內(nèi)容進行了規(guī)范。這些文件的`出臺保證了我們市場營銷專業(yè)建設(shè)實驗室高效率運作。同時，我們實驗室也大面積對外開放，鼓勵其他學生利用我們實驗室完成學習任務(wù)。近幾年，我們實驗室還承擔與校外企業(yè)的合作實驗項目，極大地提高了實驗室的使用效率，同時也為實驗室建設(shè)提供了良好的發(fā)展環(huán)境。
2、加大對市場營銷專業(yè)實驗室建設(shè)的資金投入。
要提高實驗室教學效果，我們一定要加強資金和人力投入，保證實驗室能夠滿足實驗的需要。目前市場營銷專業(yè)實驗需要買許多營銷模擬軟件，統(tǒng)計資料等。我們在購買這些資料的同時，也一定要熟悉這些軟件具體的使用方法，對此，我們可以采用以下措施：一方面安排我們的實驗指導(dǎo)教師到廠家那里學習，不同廠家在設(shè)計軟件程序時，往往側(cè)重點有所不同，有些廠家側(cè)重于消費者心理測試，而有些廠家主要考量顧客的購買能力。因此，我們在購買軟件時，一定要保證實驗軟件要結(jié)合營銷實際，有針對性，否則，我們購買的軟件就無用武之地；另一方面我們也可以安排廠家或經(jīng)銷商到高校來進行指導(dǎo)，幫助我們運用好軟件。要把資金安排合理。此外，要為市場營銷專業(yè)實驗室建設(shè)安排好實驗指導(dǎo)員，保證在實驗過程中能夠與指導(dǎo)老師相互配合，保證實驗效果。
3、強化人員培訓，加強市場營銷專業(yè)實驗室隊伍建設(shè)。
從目前的情況看，許多高校對實驗工作人員主要采取內(nèi)聘的方式。這種方式存在不足之處，但也有優(yōu)勢，要發(fā)揮好優(yōu)勢，這就要求我們更應(yīng)在實驗隊伍培訓上多下工夫。為了讓培訓工作取得實效，我們要根據(jù)具體的實驗項目有針對性地對實驗人員進行培訓。首先，要在經(jīng)費和政策上給予保障支持。將實驗經(jīng)費開支的一部分專門用于人員培訓；其次，我們可以選送部分實驗教師、實驗技術(shù)人員或?qū)嶒炇夜芾砣藛T參加國內(nèi)有關(guān)實驗室建設(shè)研討會；多給予他們參觀兄弟院校實驗室的機會，學習先進的實驗室建設(shè)管理方法。近幾年，我們還鼓勵一些專業(yè)課老師積極參加到實驗室建設(shè)中，這些教師通過培訓，增加了對實驗室建設(shè)的認識，提高了他們指導(dǎo)實驗活動的能力和水平。此外，我們還要在職稱評定和福利待遇等方面給予實驗室隊伍一定的扶持，以穩(wěn)定實驗室隊伍。市場營銷專業(yè)實驗室的建設(shè)要從硬件和軟件兩個方面來著手，同時要結(jié)合本專業(yè)的人才培養(yǎng)目標和培養(yǎng)特色，牢記實驗室建設(shè)為學生服務(wù)的宗旨，挖掘?qū)嶒炇医ㄔO(shè)的發(fā)展?jié)摿Γ嬲孀龅綖榻虒W服務(wù)，為把市場營銷專業(yè)的學生培養(yǎng)成優(yōu)秀的社會人才服務(wù)。
市場營銷專業(yè)的實踐能力培養(yǎng)論文 篇4
(一)大力實施項目化教學，提高學生創(chuàng)新意識
因為學生在探索過程中的知識層次不同和目的不同，教師要建立新知識和舊知識之間的密切聯(lián)系，進而提出具體的學習方法，提出啟發(fā)性的問題。教師要充分利用項目化教學的機會，挖掘一些促進學生思維訓練的課題，不斷強化，讓學生提高創(chuàng)新性。課題的選擇既要確保有一定難度，作出一定努力才可以解決;也要具有一定的探索性，需要學生和教師的共同合作才可以完成;更重要的一點就是具有培養(yǎng)學生創(chuàng)新能力的功能。在項目教學開展當中，學生自己發(fā)現(xiàn)問題，自己思考問題，獨立解決問題，從而養(yǎng)成了獨立獲取知識的好習慣。要在課程教學中設(shè)置多個教學項目，比如在《市場營銷學》中，可以設(shè)置一個企業(yè)到社會搞調(diào)查問卷的活動，企業(yè)是虛擬的，調(diào)查問卷是教師提前設(shè)定好的，這樣的實踐活動，無疑有利于促進學生學習積極性的提高，再通過活動的精心安排和周密布置，讓學生對活動開展的效果和過程進行總結(jié)，從而培養(yǎng)了學生的創(chuàng)新能力。
(二)提高實踐性教學強度，激發(fā)創(chuàng)新思維
對學生創(chuàng)新思維的培養(yǎng)是教師責無旁貸的責任，教育的核心就是培養(yǎng)學生的創(chuàng)新金色，不斷提高學生的創(chuàng)新能力。市場營銷專業(yè)是一個實踐性非常強的一門學科，要結(jié)合專業(yè)特點，加大社會實踐的實施，作為教學環(huán)節(jié)非常重要的一環(huán)，不斷讓學生的理論通過實踐得以鞏固提高，提高學生的動手能力。首先，要加大市場營銷專業(yè)學生的實踐性教學。我們要充分認識到市場營銷專業(yè)的特點，從入學之初就要注重實踐環(huán)節(jié)的安排，在課程教學過程中，不斷增加一些實訓機會和在崗的實習，讓學生在學習到理論知識之后，能夠很快找到驗證和加深印象的舞臺，不僅僅鞏固了理論知識，也鍛煉的動手能力。比如，我們的市場營銷專業(yè)課程在教學當中，為了加深學生對理論知識的運用，可以安排一些以節(jié)日為主題的營銷活動，像在“情人節(jié)”開展的玫瑰花營銷活動，讓全班同學集體參與決策和執(zhí)行，包括對活動的具體實施過程進行策劃，事前做好調(diào)研，進行市場細分，對營銷方式進行安排等等，不僅僅提高了學生創(chuàng)新思維的形成，促進了學生創(chuàng)業(yè)精神的萌發(fā)，提高了課程講授效果。第二，對學生進行創(chuàng)業(yè)培訓，提高學生的創(chuàng)業(yè)能力，教師要加強對市場營銷專業(yè)學生的鼓勵，通過給他們講解案例，設(shè)立班級創(chuàng)業(yè)基金等方式，幫助一些愿意創(chuàng)業(yè)的同學建一些實體小店或者實體店，將市場營銷專業(yè)的課程應(yīng)用到具體的實體經(jīng)營中去，在親身體會的感受中，培養(yǎng)了創(chuàng)新思維和競爭意識，創(chuàng)業(yè)能力提高，實踐能力增強。第三，積極組織本院和參加上一級組織的科級創(chuàng)新活動，比如參加“挑戰(zhàn)杯”比賽等，讓學生通過賽事的參與，拓寬思維的發(fā)散性，使學生的思路更加開闊，思維更加發(fā)散和靈活，通過對實踐對象的研究，了解每一個營銷實踐的來龍去脈，提高創(chuàng)新能力，為學生參加工作后的實踐活動奠定了基礎(chǔ)。可以通過一些科技活動，或者參與一些知名教授的'講座課程，或者參加一些學校的藝術(shù)和體育等綜合社團活動，不僅激發(fā)了學生的競爭意識，拓寬了知識層面，也豐富了校園生活，為高校的文化建設(shè)提供了創(chuàng)新來源。當前，很多高職院校都參與了全國企業(yè)管理沙盤比賽，或者舉辦了具有本校特色的調(diào)查分析大賽、創(chuàng)業(yè)計劃競賽等活動，市場營銷專業(yè)的學生的參與度很高，而且很多學生也取得了很好的成績。
(三)創(chuàng)新班級管理模式，加強學生創(chuàng)新能力培養(yǎng)
我們傳統(tǒng)的教學模式是以輔導(dǎo)員為中心，通過班干部的溝通管理來開展班級工作的管理體制，然而，隨著時代的發(fā)展，創(chuàng)業(yè)、創(chuàng)新成為時代的主題，傳統(tǒng)的班級管理模式已不能適應(yīng)經(jīng)濟社會發(fā)展的需要，高職院校的管理者就要適時將創(chuàng)新教育和創(chuàng)新教育引入到我們的課堂。為了達到比較好的學習效果，我們可以將班干部按照公司的模式進行運營，班級是一個公司，而班主任和輔導(dǎo)員就是公司管理的高層，學生干部是公司的中層管理，在運營過程中，也有健全的組織機構(gòu)，高層管理者要對自己的職責了解清楚，對于公司運營中出現(xiàn)的問題及時協(xié)調(diào)解決，各中層管理就是公司的人力資源部經(jīng)理、財務(wù)經(jīng)理等，輔助高層完成對班級的管理，通過這種模式的大膽創(chuàng)新，使得學生加深了對市場營銷和公司管理知識的了解，提高了就業(yè)水平，達到了培養(yǎng)學生綜合素質(zhì)的目的。
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