國慶節活動策劃書
一、活動背景
2014年國慶，是建國65周年。為慶祝建國65周年，醫院特將精心籌劃組織舉辦一場“向祖國獻禮”的愛心健康公益活動。本活動旨在為民打造健康衛士，促進百姓身心健康，其目的是幫助社會困難群眾，緩解看病難，看病貴的“金秋十月，我與健康”公益活動。
在此65周年共和國—我們母親的65誕辰，我們身為家中成員，主動獻出一份愛心，希望能幫助大家庭中更多需要幫助的人。作為老百姓最信賴的部隊醫院，在此之際，我們將捐贈出一百萬元“白求恩醫學基金會”，傳遞中國春城正能量，盡心盡力幫助需要幫助的人，讓他們得到關心、愛護，同時緩解看病難和看病貴的百姓掛念難題。
二、活動目的
武警邊防總隊醫院在前期已經做了新聞類營銷、告知類營銷、形象類營銷、公益類營銷、學術類營銷等營銷方式已逐步開展，并取得一定的效果。并已經造成了一定的影響，但就目前而言，就診量很難突破，原因是更多女性就醫者，提升醫院的就診量，有效的做法就是要盡快通過一定的活動，引發女性就醫者對公立部隊醫院的“就醫體驗”。通過活動來引發女性就醫者進行“就醫體驗”通過大范圍的免費普查和治療活動，讓這些更加醫院的人氣，提高醫院的初診量，更是使醫院的特色服務專業深入人心，使醫院實現經濟效益和社會效益雙豐收，從而直接拉動醫院的就診量。
三、活動名稱：金秋十月，我與健康
四、活動時間：2014年10月1日——11月30日
五、活動形式
1、結合醫院特色，創造高、中、低端患者流。活動宣傳期間將醫院的實力、服務特色、專家設備等充分傳達給社會大眾，利用現場新聞效應，造勢驅動活動順利開展。
2、借此優免和承諾價活動展示醫院特色，強化活動宗旨：中低端患者人群：女性健康體檢套餐原價388元，節假日每天限前20名婦女免費進行體檢和治療婦科炎癥疾病(體檢項目包括婦科常規、早早孕檢測、白帶常規、心電圖、B超檢測、宮頸檢測、紅外乳透檢查、血常規、數碼陰道鏡檢查)。
活動期間八項手術(腹式子宮全切術、美國智能BBT自凝刀治療宮頸疾病、宮腔鏡子宮肌瘤切除術、腹腔鏡宮外孕手術、處女膜修復術)費用優惠50%以及人流術包干價活動。
六、活動內容
活動內容一：金秋十月，我與健康——65份愛心卡放送
10月發起“金秋十月，我與健康”活動醫院，針對65名貧困群體和部分值得關注的群體開展幫扶，體現社會責任，為建設和諧社會盡力。
1、服務對象
貧困婦女以及貧困下崗職工。
2、“愛心卡”享受內容：
● 本卡有效期2014年10月1日——11月30日。
● 持卡者健康體檢免費1次(價值338元)。
● 持卡者一律免收普通門診掛號費及診斷費。
● 持卡者享受免費健康咨詢，重癥患者享受定期巡診服務和康復護理指導，貧困重癥患者享受免費治療。
● 持卡者在醫院治療均享受6折優惠。
●本卡專屬愛心卡，只限持卡人使用，他人無效;本卡應妥善保管好，如有遺失，應及時到補辦。
3、活動主要宣傳區域
西山區：馬街街道、前衛街道、福海街道、金碧街道、永昌街道、棕樹營街道、碧雞鎮、海口鎮、團結鎮。
五華區：華山街道、護國街道、大觀街道、龍翔街道、豐寧街道、蓮華街道、紅云街道、黑林鋪街道、普吉街道、沙朗白族鄉、廠口鄉。
5、邀請媒體：
春城都市報、生活新報、云南信息報、昆明電視臺
6、援助活動安排：
(1)聯絡市區婦聯、義工聯等相關部門，確定援助人數等。
(2)醫院和市區婦聯、義工聯等相關部門的相關領導到受援助的家，并給他們發卡。
(3)醫院根據他們家庭實際情況，給予物質或經濟援助。
7、宣傳要求：
儀式現場企劃部拍照收集好文字和圖片資料，為宣傳所用。對其作出系列的愛心追蹤報道，，從衛生健康的角度關注需要關注的人群，引起社會對醫院的關注。
8、前期準備：
(1)主辦單位西山區、官渡區和五華區婦聯、義工聯的聯絡、確定援助人數。
(2)做好各種宣傳資料。
活動二、免費開展宮頸癌篩查、婦科普查活動
在國慶長假期間，忙碌的人們漸漸放松，吃喝玩樂增多，飲食休息都不規律，容易導致婦科疾病的高發。同時由于新婚夫妻、返鄉聚會的夫妻，性生活頻率高于平時，也是導致婦科疾病高發的一個誘因。
節假過后高發婦科疾病：陰道炎、宮頸炎、宮頸糜爛等炎癥：因為過年，走親訪友在所難免，因為不方便而沒有注意清洗，并且飲食多以油膩為主，身體抵抗力下降，容易發生炎癥感染。
1、體檢范圍：
年齡在20-55周歲的企事業單位和個體的女職員，外來務工的女性。 2、活動時間：2014年10月1日至11月30日 3、檢查地點：武警邊防總隊醫院 4、活動形式：
到各個街道和鄉鎮義診做義診和健康知識講座。
5、邀請媒體：
春城都市報、生活新報、云南信息報、昆明電視臺
6、活動主要宣傳區域
西山區：馬街街道、前衛街道、福海街道、金碧街道、永昌街道、棕樹營街道、碧雞鎮、海口鎮、團結鎮。
五華區：華山街道、護國街道、大觀街道、龍翔街道、豐寧街道、蓮華街道、紅云街道、黑林鋪街道、普吉街道、沙朗白族鄉、廠口鄉。
7、免費普查病種
(1)、感染類：滴蟲性陰道炎、霉菌性陰道炎、細菌性陰道炎、老年性陰道炎、宮頸糜爛/宮頸癌前病變、宮頸肥大/息肉/腺體囊腫/外翻、慢性盆腔炎、外陰白色病變。
(2)、不孕癥：女性不孕癥
(3)、腫瘤：子宮肌瘤、卵巢囊腫。
(4)、月經病：閉經、痛經、月經過多。
(5)、子宮脫垂。
(6)、陰道前后壁膨出。
(7)、性病：淋病、尖銳濕疣、梅毒。
8、治療婦科炎癥優惠50%
在普查中，檢出疾病，若需做治療的，我院在正常收費標準的基礎上給予優惠，其優惠政策為：婦科炎癥治療費和手術費優惠50%。
9、前期準備：
(1)各個工業園和科技園社區工作站的聯絡、確定。
(2)做好各種婦科疾病宣傳冊
(3)做好各種宣傳資料。
活動三、人流術限價活動
在物價飛漲醫療費用水漲船的時代背景下，醫院從患者的切身利益考慮，解決看病困難醫療費用昂貴等問題。目前武警邊防總隊醫院的人流手術主要包括以下三種：新一代微創保宮無痛人流、宮腔鏡無創無痛取胚術、微管可視無痛人流術。
1、包干價：
含麻醉費、人流手術費、超導可視費、一次性微管費、材料費、留觀費、觀察費、護理費、心電監護費、術后B超復查費、免費贈送營養飲品。術前檢查和術后用藥都不在內了。
2、人流技術特色介紹和價格
3、活動時間：2014年10月1日至11月30日
4、活動宣傳主要宣傳區域
西山區：馬街街道、前衛街道、福海街道、金碧街道、永昌街道、棕樹營街道、碧雞鎮、海口鎮、團結鎮。
五華區：華山街道、護國街道、大觀街道、龍翔街道、豐寧街道、蓮華街道、紅云街道、黑林鋪街道、普吉街道、沙朗白族鄉、廠口鄉。
5、前期準備：
(1)各個街道、鄉鎮的聯絡、確定。
(2)做好人流宣傳冊。
(3)做好各種宣傳資料。
活動四、“金秋十月，我與健康”社區行
發起“金秋十月，我與健康”活動，核心圈內選擇和社區合作，簽約“共建健康社區計劃”，由與社區合作，年度內在每個社區建60個“健康家庭”。
1、社區行持續30天，逐個社區巡回，街道辦、衛生局主導，配合實施。團隊要形成陣勢，注重現場氣氛，制造聲勢。
2、與社區居委會合作安排活動，每個居民點活動1天。
3、活動主要宣傳區域
西山區：馬街街道、前衛街道、福海街道、金碧街道、永昌街道、棕樹營街道、碧雞鎮、海口鎮、團結鎮。
五華區：華山街道、護國街道、大觀街道、龍翔街道、豐寧街道、蓮華街道、紅云街道、黑林鋪街道、普吉街道、沙朗白族鄉、廠口鄉。
5、前期準備：
(1)市場部和各個街道、鄉鎮的聯絡，確定援助家庭。 (2)企劃部做好醫院宣傳冊。 (3)企劃部做好各種宣傳資料。
七、活動大綱
1、與藥店強強聯手，互利互惠(可與藥店協商，在其內外懸掛橫幅或者海報，以此增加我院的知名度);
2、與各社區強強聯手(可與街道辦、居委會協商，在其社區內外懸掛活動橫幅或者粘貼活動海報，以此增加我院的知名度);
3、與各休閑會所和賓館合作，給他們免費提供避孕套和早孕檢測紙。(避孕套和早孕檢測紙的包裝做我們醫院的電話)。
八、活動宣傳
(一)、媒體宣傳計劃 1、前期宣傳：預熱、造勢
(1)時間： 2014年9月15日至11月30日
(2)目的：預熱造勢此次活動，向外界傳達活動即將開展信息，吸引社會以及患者對本次活動的關注。
(3)宣傳內容：
健康報：活動主題+活動 單張：活動主題+活動內容
雜志：活動主題+活動內容+健康知識
(4) 宣傳亮點：關愛女性健康，賜玫瑰花行動，春季免費治療流行性感冒、免費檢查，免費治療春季婦科炎癥。
(5) 媒體及廣告：春城都市報、生活新報，昆明電視臺 10月1日，投放主題形象硬廣，軟文配合炒作。
2、執行期推廣：炒作、跟蹤報道
(1)時間： 2014年9月15至10月30日
(2)宣傳亮點：免費給女朋友體檢、免費檢查，婦科炎癥手術優惠50%。
(3)宣傳形式：現場報道+廣告軟文配合
(4)媒體及廣告：春城都市報、生活新報、云南信息報，每周兩次軟文+硬廣，一篇單病種軟文。
3、后期延續：結合案例，繼續炒作
(1)時間：到11月30日
(2)媒體及廣告：春城都市報、生活新報、云南信息報，每周兩次軟文+硬廣。
(二)、宣傳方式
1、海報宣傳：我們將提前一周在社區和工業區顯眼位置貼出活動海報。
2、橫幅宣傳：準備100條橫幅，分別在各社區掛，還有在社區人員流動比較大的地方分別掛。
3、小型點式區域宣傳：針對社區的人員是流動性比較強的群體，我方將在社區的各個樓棟的公告欄貼出小型宣傳單若干，并在傳單醒目位置介紹活動的主要內容。
4、展板宣傳：我們將提前制作若干展板在社區的各主干道路上擺放。(展板上注明活動的內容、時間、地點等等。)
(三)、印刷品安排
1、雜志或健康報的設計與印刷
雜志印刷10萬本或健康報12萬份，9月6日前設計完稿，9月10日定稿并發往印刷廠。
2、單頁印刷：印制活動主題單頁10000份。
3、醫院簡介手冊：醫院簡介、科室醫生、技術設備、疾病診療范圍等介紹，主要用于市場部轉診使用。
(四)、網絡推廣
1、網站，在活動期間，開辟專頁，及時更新活動相關信息。
2、在百度知道、百度貼吧、生活知道網、新聞網、女性論壇等網站上發布消息。
(五)、院內包裝
1、在院內掛吊旗多張，活動氛圍營造。
2、醫院大門口LED展現活動主題，門口立拱門，掛橫幅一條。
(六)義診活動安排
1、時間：周一-周日
2、地點：社區廣場或醫院門口。
3、醫護人員安排：醫生3名，護士4名，醫生主要負責咨詢，護士主要負責量血壓，并將血壓測試結果發放給測血壓的患者。
4、溝通入院：義診的目的是為了做公益活動和促進門診病人入院做進一步檢查或入院治療，所以對于患者有婦科、男科或其他疾病的患者，要及時說服其入院。
5、資料發放：義診現場，由市場部安排人員發放宣傳資料(醫院簡介手冊、雜志等)
6、協調組織：
活動由市場部組織施行，企劃部、后勤部配合。企劃部組織相關參與人員開會，分工負責，落實到人。
7、物品準備：活動X展架2個，橫幅2條，帳篷2頂，桌椅2套，凳子多條;血壓計2套，聽診器2套，打印血壓測試卡多張，雜志配套醫院簡介手冊多本。
(七)活動籌備
1、首先與各聯辦單位聯系，協商并落實協辦媒體和居委會全程配合等。
2、與體檢中心、各科室就活動的相關事宜做良好溝通，確定活動人員名單和醫用儀器設備，醫院內做好接待準備(包括電話、前臺、科室)。
3、策劃廣告、廣告語及其他宣傳口號。
4、擬定具體實施工作計劃，各項工作落實到人。
5、設計制作愛心卡、醫院宣傳折頁、活動宣傳資料、健康表格，備齊各種活動物品，聯系廣告公司懸掛條幅、現場布置(醫院和社區行活動地點)。
6、提前2天確定活動啟動事項和參加人員，并確認參加人員如期到會。
(八)活動原則
1、成立體檢專家組，限制參加人數，凡參與體檢醫務人員均要服務始終如一，把好服務質量關。
2、體檢醫生只能給出相應治療方案，不得強迫病人在本院治療。
3、優惠服務或免費服務，不因費用減免而偷工減料，做好公益品牌。
4、價格透明化，使凡來醫院參與者都看到每項體檢項目、治療項目的價位及優惠幅度。
5、做好保密工作，保護病人隱私。
九、經費預算
(一)宣傳經費
1、橫幅：50元×60=3000元
2、宣傳海報 18元×200=3600元
3、傳單：0.1元×10000=1000元
4、報紙軟文廣告：600元×5=3000元
5、雜志：0.5元×100000=50000元
6、健康報：0.25元×120000=30000元
(二)活動經費
1、禮品(杯子)：2.3元×500=1150元
2、記者紅包：500元×3=1500元
3、環保紙：2元×1000=2000元
活動費用總計：93250元
十、分工執行
企劃部：
1、活動新聞
2、活動、報紙、雜志廣告制作
3、聯絡媒體參加活動
4、新聞報道跟蹤
5、報紙軟文廣告的軟文
6、活動拍攝
網絡部 ：
1、接受網上預約。
2、開辟活動專頁、更新活動信息。
3、在其他網站發帖宣傳，增加宣傳力度。
4、接受患者電話預約參與本月各項活動。
市場部：
1、聯系和確定街道辦和社區領導。
2、和社區工業區聯系確定活動地點和時間。
3、通過客戶數據庫，通過電話主動聯絡患者參與活動。
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