優秀廣告的十大品質

時間：2024-09-26 23:31:05 梓欣品質管理

優秀廣告的十大品質

　　有人說，做廣告猶如做人，這話不假，一條優秀的廣告也的確像優秀的人一樣有著一些優秀的品質。——優秀的人容易被別人認可，同樣優秀的廣告也容易被身邊的消費者所接受。下面是小編幫大家整理的優秀廣告的十大品質，供大家參考借鑒，希望可以幫助到有需要的朋友。

　　1、營銷定位

　　可以說，我們幾乎沒有人會懷疑廣告(商業廣告)創作的根本追求，然而廣告的創作是需要創作導向的，無論是形象廣告的形象定位，還是產品廣告的產品定位，這從來都是優秀廣告創作之前率先考慮成熟的基礎的東西。

　　2、需求明確

　　產品是為需求而生的，但許多消費者不少時候對自身的需求并不是很明確(而不是沒有需求)，甚至需求還需要引導和指導。一條優秀的廣告也從來都是需求明確的，而且是能夠將需求引導并加以強化的。

　　3、利益承諾

　　我們從來不反對廣告中的主張與口號，但作為一條優秀的廣告，我們也從來不贊成只主張和只喊口號，用大衛奧格威的話來說，“對消費者承諾一個獨特、具競爭力的利益點，極為有力”，但同時得保證“你的產品必須具有你所承諾的利益點”。

　　4、品牌形象

　　缺乏形象感的企業或形象感的產品，尤其是產品不一定是不好的產品，但不存在的、不準確的、不集中的形象定位與形象表現很容易影響到消費者的消費認知、消費信任與消費忠誠。

　　5、創意思想

　　創意的價值在于表現，而一條廣告的核心和源點往往又歸于一種精妙的、緊湊的創意思想，可以說一個好的創意也從來就是一條廣告的靈魂。——廣告很大程度上因為創意的靈魂而表現而存在，進而才能夠與消費者實現心與心的互動與溝通。

　　6、原創價值

　　創新在于不落俗，在于有所突破。仿制與復制在傳播認知的空白范圍不說一定不能取得成功，但就整體和未來傳播來看一定很少能取得成功。我們形容咀嚼別人咀嚼過的饅頭——沒味，同樣對于充斥消費者眼球的，同一面孔的廣告更不是什么值得享受的大餐。

　　7、廣告必須通俗易懂，廣告不是寫詩歌，不是寫文言文，更不是把一個回字能夠搞出幾種寫法出來，那不是廣告，那是孔乙己，所以做生意的人一定不能做孔乙己，廣告的目的是什么？廣告的目的就是讓人記住，只有記住才會想起買你的東西，當然，如果你這個廣告非常有傳播性，就更牛了，能夠做到讓廣告自動傳播，那么你的這個廣告，你的這個產品就會像網紅一樣迅速的傳播到中國的每一個角落。你們看，趙本山老師的小品是多么的優秀，多么的接地氣，多么容易傳播，人們都不自覺的模仿口口相傳，這就是廣告，記住，廣告一定要通俗易懂。

　　8、廣告的語言必須力求簡練，廣告語最好是一句話，很多成功的廣告就是一句話，可是它卻深入人心，我們都知道只有簡短的東西才能夠讓人記得住，簡練的語言會非常輕松的進入人們的大腦。

　　9、廣告語必須是人們大腦中已經有了語言，我們都知道這么一個道理，就是改變人的想法，比搬山還難，所以我們做生意也不要去改變客戶已有的思維，而僅僅是順著客戶的想法去給他一個產品或服務，這樣你的時間成本，金錢成本，精力成本才會降到最低，換句話說也就是說，你必須是說的客戶心里本來就有的話，那么你的客戶看到這個廣告才有共鳴，看到這個廣告才會有情緒，從而增加客戶的記憶。

　　有一本書叫定位，其中就說到這個觀念，很多人缺乏這種思維，總是想創造一個什么概念，其實創造概念讓客戶接受是困難的事情，而是你從傳統或生活中找一個概念給客戶，有的人非常會做營銷，為啥呢？因為他把非常艱深的術語和概念說得非常通俗，而讓客戶非常容易理解，這個功力是需要一個長時間的鍛煉過程的，這種思維在商業上也叫取勢。

　　10、廣告要接地氣，什么是接地氣呢，就是你的廣告必須從生活中來，也就是很多的詞語，很多的句子都是從生活中和傳統文化中提取出來的，接地氣就意味著你的廣告被很多人接受，而關于這個很多的經典的廣告例子，我就不給大家舉了，優秀的廣告一定是能夠讓一個普通的產品大賣，反過來說一個垃圾的廣告，也能夠毀掉一個優秀的產品，產品和營銷在商業流程中任何一個環節要做得非常優秀，才能夠讓你的產品獲得商業上的巨大成功，希望你在營銷的任何一點上都做得非常優秀，賺更多的錢。

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