移動電子商務應用研究
摘要 本文根據移動商務的特點，通過基于支撐技術的服務開 發，市場細化及對不同客戶市場提供對應的數據服務，使得無線數據服務的整體解決方案得以實現，從而終極為移動終端用戶提供完全個性化的服務。1 引言
所謂移動電子商務就是指手機、掌上電腦、筆記本電腦等移動通訊設備與無線上網技術結合所構成的一個電子商務體系。
根據英國ovum猜測，到2002年，全球將有4800萬配備小型瀏覽器的移動電話用戶，到2005年，這種用戶將增加到2.04億，即大約1/5的移動電話用戶將使用手機訪問internet.，gsm數據業務量僅占運營商移動業務總收進的2%.調查表明，gsm用戶中有38%希看使用數據業務。預計到2003年，西歐數據用戶將上升到5100萬，數據業務用戶比例從4%上升到25%，數據收進有看達到74億美元，占蜂窩業務收進的6%；同樣，美國將達到280萬用戶，比例上升為21%，收進達26億美元，占蜂窩業務收進的5%.到2005年非話音業務的使用量將超過話音業務。
近年來，移動用戶市場增長迅速，目前已經超過8000萬，預計到2005年，移動用戶總數將增至3億，所以，移動數據業務同樣具有巨大的市場潛力，對運營商而言，無線能否提供有吸引力的數據業務則是吸引高附加值用戶的必要條件。
2 無線數據應用開發與系統集成服務隨著gprs，wap，location等支撐技術的迅速，使得移動用戶使用數據服務成為可能。支撐技術的發展帶動了相關應用的開發，例如wap技術出現使無線終端能夠接進internet服務；定位技術的實現帶動了基于定位的很多服務等等。從市場的角度來看，另一個重要的因素是個性化服務。移動終真個多樣性決定了用戶對于數據服務的不同需求，因此需要對市場進行細分，并制定相應的解決方案。市場細分可以幫助運營商：了解不同的客戶需求——關注早期采用者以期迅速導進市場——針對不同目標市場發展個性化服務為不同客戶群提供有價值的服務——以最低本錢提供最高質服務——在各層次實現客戶滿足度最大化分客戶群進行收益治理——加強競爭監視——設計定價策略——降低服務本錢因此，通過基于支撐技術的應用服務開發，市場細化以及對不同客戶市場提供對應的數據服務，使得無線數據服務的整體解決方案得以實現，從而終極為移動終端用戶提供完全個性化的服務。
e-mail、e-commerce、web和wap正潛移默化的改變著人的生活和工作方式。在這一改變背后存在著兩項迅猛發展的技術：無線通訊技術和ip技術。如今，這兩項關鍵技術正在逐漸融合。
目前很多isp、icp的戰略目標是利用無線和ip這兩項關鍵的信息通訊技術，實現真正意義上的移動互聯網應用，并為無線運營商、aps和語音/數據開發商提供專業的集成服務和移動互聯網解決方案。
系統集成應用一般有：e-business、e-commerce、無線門戶解決方案、卡認證系統、多媒體技術集成、安全技術集成、網絡治理、位置信息服務、個人信息服務。
表1 系統集成服務：移動互聯網的規劃和遷移 系統集成 系統優化 無線數據網絡運營服務顧問服務：貿易模式網絡執行戰略市場調研應用評估資源技術系統 設計：應用選擇工程計劃功能標準方案測試網絡用度評估 集成：應用和ip集成試驗工程突發事故對策培訓 優化：運行分析系統優化系統測試系統調整 擴展：系統擴展調查系統校正 運營支持：技術支持網絡治理系統擴展計劃
3 端到端解決方案無線數據應用解決方案可以由運營商構建自己的無線門戶，無線門戶的核心系統包括wap網關、信息資訊平臺以及應用服務平臺。
wap網關：作為無線門戶的基礎平臺，兼容gsm、gprs、cdma、smsc等不同的承載網絡，不僅支持wap終端用戶對互聯網的訪問，還可以提供一系列的系統功能與應用，支持定制與個性化設置，答應運營商根據用戶的需求提供個性服務，進行靈活的治理與控制，并可以根據不同用戶、不同的服務制定相應的資費策略。
信息資訊平臺：主要提供各類豐富的基于wap瀏覽的信息服務。
應用服務平臺：運營商通過不同的應用服務平臺，可以提供有特色的、豐富多彩的與應用服務。
無線應用解決方案應不依靠于底層的承載網絡，運營商可以方便的引進無線數據服務。
3.1信息資訊平臺目前，信息資訊平臺上主要提供wap應用服務，用戶可以通過運營商網絡上的各種無線裝置進進internet運營商提供的信息服務和服務。提供的相關應用包括：信息提供、信息交換與傳輸、娛樂與生活
3.2應用服務平臺與相關應用wap平臺和應用服務使無線通訊、互聯網及java技術巧妙地融合起來，應用無線數據應用的開發者可以迅速、有效地開發出自己的移動互聯網應用。
3.2.1下載服務通過下載服務器和手機終真個配合，我們可以完成各種的下載功能。如下載電話鈴聲、手機屏保、圖片等。在kjava手機上，我們還能下載kjava編寫的游戲，應用程序等更豐富的移動互聯網應用。
3.2.2基于j2me的各式j2me（java 2 micro edition）是一種專門面向無線移動設備等小型終端開發的編程語言，j2me技術主要應用在手機本地的程序運行和client-server應用服務方面，通過豐富的類庫和靈活的應用方式，j2me極大的豐富移動互聯網的。
用戶可以通過把應用程序、、圖片、游戲甚至電影下載到本地，通過j2me程序運行它們，用戶還可以通過j2me終端，享受無線互動游戲的樂趣。
此外，通過引進j2me技術用戶將終極突破手機終端色彩單一的限制，使手機上網更方便，更誘人。
3.2.3基于位置的信息服務基于位置的信息服務也稱為定位服務（location based service - lbs），即通過無線終端和無線的共同配合，確定出移動用戶的實際地理位置，從而由用戶根據自己的需要選擇或由網絡向用戶發送相應的信息。
定位技術包括cell id、e－otd和a－gps等多種方式，丈量的正確度在10－300米之間。根據定位的正確度可以提供不同的定位服務。
在位置信息服務中，定位服務器作為連接無線系統和位置服務提供商的中間件，起著舉足輕重的作用。一方面定位服務器從系統中獲取網絡位置信息，將其轉換為標準的位置格式提供給位置服務提供商；另一方面又起到用戶治理和計費等功能。
典型的定位服務包括：援助服務（如緊急醫療服務、緊急定位等）、基于位置的信息服務（尋找最近的餐館信息、黃頁查詢等）、廣告服務、靈活的計費策略、追蹤服務五大類。
3.2.4即時信使服務（instant messenger ）
即時信使服務是一種革命性的，用戶界面友好的internet工具，它可以隨時告訴你，你的哪一個朋友與你同時在線，并能使你在任何時候與它們保持聯系。你將不再需要花費大量時間搜尋他們，信使將替你查找，并能夠在他們上網時立即提醒你。
3.2.5基于pim的個人信息服務中心通過無線互聯網門戶的個性化信息服務中心，用戶就相當于得到了一個功能強大的個人信息治理助手。用戶不但可以編制自己的日程安排、個人通訊錄，而且可以享受個人理財服務，定制個性化信息。由于采用vcard、vcalender等國際標準，它可以和有戶的其它通訊設備進行同步。
3.2.6移動視頻信息服務通過移動終端享受高質量的視頻服務一直是每一個用戶的終極夢想。借助motorola公司集成的移動視頻信息服務，終于使這一夢想得以實現。這一服務不但為我們的商務及個人活動提供了方便，而且可以大量的使用于交管，監查，控制等方面。其通過最先進的mpeg-4圖像壓縮技術，使時實圖像能夠清楚的在空中信道上傳輸。
3.2.7移動網服務移動企業網服務是指企業用戶通過電信運營上的移動互聯網服務接進企業網，安全的收取內部郵件，查詢產品數據，進行工作會議等等。通過集成的mobile intranet（corporate vpn）， mobile thin client， corporate e-mail等應用服務。能夠為企業用戶提供一整套的移動商務解決方案。
3.2.7.1 移動企業網服務移動企業網服務是指通過無線vpn （virtual private network）連接，使手機用戶能夠安全迅速的訪問自己企業的內部資源。vpn現在已經在互聯網上廣泛使用。通過先進的技術把它應用于無線領域，更能有效的擴展企業網的能力。vpn使用加密的internet公網鏈路，最大限度的節省了企業投資。
3.2.7.2 移動企業郵件服務通過集成的"企業電子郵件"服務，移動終端能夠遠程登陸企業內部的exchange或domino 郵件服務器，閱讀郵件及其附件。并且能夠通過短消息進行郵件到達提醒。
4 結論從技術方面來講，將移動通訊工具與因特網連結起來的無線上網技術以及因特網服務商所提供的無線上網服務已具備，因此，移動電子商務已基本不存在技術障礙，所以，移動電子商務以其方便快捷、節省時間的特點將會帶動傳統電子商務走向一個嶄新的世界。
1 蔡巖兵，賈素彤等。電子商務－走進數字化電子商務。知識產權出版社，2000年1月第 1版2 關翔，秦瓊，婁海，劉丹。電子商務與實踐。清華大學出版社，2000年6月第2版3 宋玲，王小延。電子商務實踐。中國出版社，2000年3月第1版research of mobile e-commerce application
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