媒介產(chǎn)業(yè)集群研究
摘要：產(chǎn)業(yè)集群是一種高效的產(chǎn)業(yè)組織形式，在交易成本、人力資源市場(chǎng)、規(guī)模擴(kuò)張、品牌競(jìng)爭(zhēng)和技術(shù)創(chuàng)新等方面具有很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。從媒介產(chǎn)業(yè)集群競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)以及存在的問(wèn)題入手，對(duì)媒介產(chǎn)業(yè)集群的優(yōu)化進(jìn)行探討，并提出建議。關(guān)鍵詞：產(chǎn)業(yè)集群；媒介；組織
產(chǎn)業(yè)集群是指一組在地理上靠近的相互聯(lián)系的公司和關(guān)聯(lián)的機(jī)構(gòu)。它們同處或相關(guān)于一個(gè)特定的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，由于具有共性和互補(bǔ)性而聯(lián)系在一起，集結(jié)成群，從而獲得企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。產(chǎn)業(yè)集群通過(guò)釋放出集聚效應(yīng)，可以減少交易成本，提高生產(chǎn)效率，獲得良好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。是一種有效的生產(chǎn)組織方式。產(chǎn)業(yè)集群不僅存在于制造業(yè)，傳媒業(yè)同樣也有明顯的集群現(xiàn)象。隨著我國(guó)媒介產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展和產(chǎn)業(yè)鏈的不斷拉伸，背依區(qū)位的媒介集群也漸次形成，如當(dāng)前民營(yíng)電視公司中的80%“整齊”落戶北京。在北京，廣東等地區(qū)涌現(xiàn)眾多紙媒競(jìng)合現(xiàn)象，無(wú)不顯露媒介群落化的趨勢(shì)。
在看到產(chǎn)業(yè)集群有利一面的同時(shí)，我們也應(yīng)認(rèn)識(shí)到，在我國(guó)，媒介產(chǎn)業(yè)集群現(xiàn)象雖然已初露端倪，但是產(chǎn)業(yè)集群的優(yōu)勢(shì)尚未建立。促進(jìn)媒介產(chǎn)業(yè)集群的產(chǎn)生和成長(zhǎng)，培育媒介產(chǎn)業(yè)集群的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)是提高我國(guó)媒介產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力所必須要解決的重要問(wèn)題。
1媒介產(chǎn)業(yè)集群的優(yōu)勢(shì)
基于產(chǎn)業(yè)集群的集聚效應(yīng)，由此降低生產(chǎn)成本，提升競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，這是媒介經(jīng)濟(jì)組織市場(chǎng)“自利性”的選擇。
在特定的地域范圍內(nèi)，產(chǎn)業(yè)的地理集中能夠產(chǎn)生廣泛的集聚經(jīng)濟(jì)效益。如共同利用各種基礎(chǔ)設(shè)施（比如交通運(yùn)輸設(shè)施、通訊和動(dòng)力設(shè)備等）、服務(wù)設(shè)施、公共信息資源和市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)，共同利用某些輔助企業(yè)，減少能源和原料損耗，縮短原料和產(chǎn)品運(yùn)輸距離，從而節(jié)約生產(chǎn)和運(yùn)輸成本；產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)的專業(yè)化分工可以提高生產(chǎn)率，使媒介產(chǎn)業(yè)組織內(nèi)部形成規(guī)模經(jīng)濟(jì)，集群加劇了媒介競(jìng)爭(zhēng)，同行業(yè)的相互比較有了業(yè)績(jī)?cè)u(píng)價(jià)的標(biāo)尺，并促成了“優(yōu)勝劣汰”的自然選擇機(jī)制，激勵(lì)了組織創(chuàng)新。媒介產(chǎn)業(yè)組織的聚集，也便于規(guī)模的擴(kuò)張和品牌的形成。而眾多的媒介組織集合在一處，本身就容易形成市場(chǎng)效應(yīng)與財(cái)富效應(yīng)。
2集群化發(fā)展的隱含問(wèn)題
媒介集群化發(fā)展可能帶來(lái)的兩大陷阱——規(guī)模不經(jīng)濟(jì)和外部不經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。
（1）規(guī)模不經(jīng)濟(jì)。在我國(guó)，由于政策等因素造成了除中央級(jí)的部分媒介和極少數(shù)省級(jí)媒介具有全國(guó)性影響力和競(jìng)爭(zhēng)力外，一般區(qū)域媒介及其形成的區(qū)域媒介產(chǎn)業(yè)只具有本土優(yōu)勢(shì)，市場(chǎng)容量很小。如果該地區(qū)媒介企業(yè)盲目聚集，只會(huì)陷入規(guī)模不經(jīng)濟(jì)的誤區(qū)。事實(shí)上盲目擴(kuò)大媒介集群規(guī)模，開(kāi)展非主業(yè)的多種經(jīng)營(yíng)等現(xiàn)象在我國(guó)非常普遍。因?yàn)椋覈?guó)媒介集群化發(fā)展并不僅僅是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，更是政治的結(jié)果。而且，集中不等于集強(qiáng)，有規(guī)模并不一定有規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。同質(zhì)媒介的競(jìng)合并沒(méi)有帶來(lái)取長(zhǎng)補(bǔ)短的效應(yīng)；壟斷影響了競(jìng)爭(zhēng)的質(zhì)量，從而影響到整個(gè)媒介產(chǎn)業(yè)的生態(tài)平衡。
（2）外部不經(jīng)濟(jì)。所謂外部不經(jīng)濟(jì)是指某一經(jīng)濟(jì)單位的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)給其他經(jīng)濟(jì)單位帶來(lái)消極影響，對(duì)他人施加了成本或增加了社會(huì)成本。宏觀上講，集群化發(fā)展進(jìn)一步加劇了我國(guó)媒介發(fā)展不平衡的局面，而這種不平衡不但不利于我國(guó)媒介的整體發(fā)展，也不利于媒介不發(fā)達(dá)地區(qū)的政治、經(jīng)濟(jì)、文化的發(fā)展和全民素質(zhì)提高。微觀上講，它不但可能導(dǎo)致廣告代理制形同虛設(shè)，還會(huì)導(dǎo)致非主流信息的缺席、對(duì)非主流人群的無(wú)視，及媒介與企業(yè)的合謀和尋租行為，如此等等。
3媒介產(chǎn)業(yè)集群的優(yōu)化
我國(guó)區(qū)域媒介產(chǎn)業(yè)發(fā)展不平衡嚴(yán)重地導(dǎo)致各區(qū)域之間資源共享、信息溝通和成果交流無(wú)法順利地實(shí)現(xiàn)。同時(shí)有違實(shí)行集群化發(fā)展的初衷——規(guī)模經(jīng)濟(jì)和外部經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。因?yàn)椋鲄^(qū)域媒介發(fā)展不平衡勢(shì)必導(dǎo)致地方保護(hù)主義，從而無(wú)法形成我國(guó)統(tǒng)一的媒介市場(chǎng)，從而導(dǎo)致作為公共商品的媒介產(chǎn)品無(wú)法實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)最大化。我們知道，媒介產(chǎn)品不像私有產(chǎn)品，它的價(jià)值不會(huì)因?yàn)橐粋�(gè)人的消費(fèi)而消失。一瓶水一個(gè)人買來(lái)喝了，別人就不能再喝它，而一則新聞一個(gè)人看了，別人還能看，它的價(jià)值依然存在，而且，媒介產(chǎn)品的初始成本很高，但它的邊際成本幾乎等于零。所以，只有形成全國(guó)統(tǒng)一的媒介市場(chǎng)，媒介產(chǎn)業(yè)的規(guī)模經(jīng)濟(jì)才能真正實(shí)現(xiàn)。
在我國(guó)現(xiàn)有政治、經(jīng)濟(jì)、文化等大環(huán)境不變的條件下，集群化發(fā)展仍將是未來(lái)幾年我國(guó)媒介產(chǎn)業(yè)的趨勢(shì)方向之一。我國(guó)媒介產(chǎn)業(yè)發(fā)展不平衡促使媒介產(chǎn)業(yè)決定者們只有選擇集群化發(fā)展模式，而集群化發(fā)展反過(guò)來(lái)又將進(jìn)一步加劇我國(guó)區(qū)域媒介產(chǎn)業(yè)的不平衡。因此，我們要在現(xiàn)階段采取有效措施促進(jìn)媒介產(chǎn)業(yè)集群的產(chǎn)生和成長(zhǎng)，培育媒介產(chǎn)業(yè)集群的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。 （1）營(yíng)造有利于媒介產(chǎn)業(yè)集群形成和發(fā)展的制度環(huán)境適宜的制度環(huán)境和市場(chǎng)環(huán)境是產(chǎn)業(yè)集群形成的基礎(chǔ)性條件。
①加快市場(chǎng)化變革，營(yíng)造適宜的市場(chǎng)環(huán)境。充分發(fā)揮市場(chǎng)機(jī)制在資源配置中的作用，促使生產(chǎn)要素在市場(chǎng)機(jī)制作用下在地區(qū)間、產(chǎn)業(yè)間自由流動(dòng)。采取有效措施打破地區(qū)封鎖，建立統(tǒng)一的、開(kāi)放的、多層次的、公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)體系，營(yíng)造媒介產(chǎn)品和生產(chǎn)要素自由流動(dòng)的市場(chǎng)環(huán)境。
②加快傳媒企業(yè)制度變革，營(yíng)造有利的制度環(huán)境。盡快改變傳媒企業(yè)按行業(yè)、按地區(qū)條塊分割的隸屬關(guān)系，按照現(xiàn)代企業(yè)制度的要求推進(jìn)傳媒企業(yè)多種形式的產(chǎn)權(quán)制度變革，使大多數(shù)處于一般競(jìng)爭(zhēng)性領(lǐng)域的傳媒企業(yè)成為獨(dú)立的市場(chǎng)主體，按照經(jīng)濟(jì)本來(lái)的內(nèi)在聯(lián)系加強(qiáng)各企業(yè)間的分工協(xié)作關(guān)系，形成既分工又協(xié)作的地方經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)。
（2）依靠?jī)?nèi)源力量培育區(qū)域的媒介產(chǎn)業(yè)群。
產(chǎn)業(yè)集群不能單純依靠外來(lái)資本和區(qū)域的自然資源稟賦等外力來(lái)促進(jìn)其發(fā)展，而應(yīng)注重依靠?jī)?nèi)源力量來(lái)培育區(qū)域的產(chǎn)業(yè)群。畢竟產(chǎn)業(yè)集群并不是簡(jiǎn)單的企業(yè)集聚，集群蘊(yùn)涵著企業(yè)之間競(jìng)爭(zhēng)與合作、協(xié)作與分工的交互關(guān)聯(lián)。從國(guó)際上產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)看，根植性是指經(jīng)濟(jì)行為深深地嵌入到區(qū)域的社會(huì)文化和政治等關(guān)系中，是產(chǎn)業(yè)集群能夠取得成功和持久發(fā)展?jié)摿Φ年P(guān)鍵。對(duì)于媒介產(chǎn)業(yè)而言，應(yīng)該使媒介產(chǎn)業(yè)群內(nèi)各媒體組織建立長(zhǎng)期的穩(wěn)定關(guān)系，結(jié)成一種合作網(wǎng)絡(luò)。在這個(gè)網(wǎng)絡(luò)中，各媒介組織通過(guò)集群，相互之間取長(zhǎng)補(bǔ)短，形成比較完整的傳媒產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈。加強(qiáng)媒介組織在技術(shù)、信息、營(yíng)銷方面正式或非正式的聯(lián)系，尤其是跨組織、跨產(chǎn)業(yè)的聯(lián)系，使區(qū)域內(nèi)媒介組織產(chǎn)業(yè)協(xié)同效應(yīng)，從而帶動(dòng)整個(gè)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。
（3）為規(guī)避當(dāng)前媒介集群表現(xiàn)出的低層次開(kāi)發(fā)狀態(tài)。就應(yīng)在產(chǎn)業(yè)的互通性和互補(bǔ)性上延伸和開(kāi)拓，即由原先的只注重媒介產(chǎn)業(yè)核心層的聚集，轉(zhuǎn)向推進(jìn)核心層與外圍層的聯(lián)結(jié)，形成產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)內(nèi)的生態(tài)互補(bǔ)和錯(cuò)位發(fā)展。正如一學(xué)者在報(bào)業(yè)集群的經(jīng)營(yíng)中所闡述的，經(jīng)營(yíng)產(chǎn)業(yè)集群首先在思維方式上要有重要轉(zhuǎn)變，要意識(shí)到“本報(bào)”的許多競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)不是由“本報(bào)”內(nèi)部決定的，而是來(lái)源于“本報(bào)”之外、甚至傳媒產(chǎn)業(yè)之外！
按我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)分類，文化產(chǎn)業(yè)的“核心層”是指?jìng)鹘y(tǒng)的新聞、出版、廣播影視和文化藝術(shù)等等；“外圍層”是指新興文化產(chǎn)業(yè)，網(wǎng)絡(luò)文化、休閑娛樂(lè)、文化旅游、廣告及會(huì)展服務(wù)等等。傳媒業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的核心層，涉及面較寬，產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度較大，能夠創(chuàng)造多重價(jià)值，完全可據(jù)此增強(qiáng)其擴(kuò)張能力和輻射能力，進(jìn)一步延展產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈，甚至達(dá)到與整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)的“共振”。如大力培植和發(fā)展與傳媒業(yè)相關(guān)的廣告、發(fā)行、印刷、信息服務(wù)及其他文化產(chǎn)業(yè)，把媒體單一的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)擴(kuò)展為多條戰(zhàn)線的產(chǎn)業(yè)集群競(jìng)爭(zhēng)。
參考文獻(xiàn)
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