淺談搜索引擎優化的鏈接策略
摘要：搜索引擎優化技術是剔除那些被搜索引擎認定為作弊的手段，尋求基本的優化策略，如關鍵字的選取，鏈接策略的分析。本文重點探討和研究了搜索引擎優化技術中的鏈接策略。
關鍵詞：搜索引擎：優化技術；鏈接策略
鏈接是網站的靈魂。用戶通過超級鏈接獲得豐富的網站內容，搜索引擎蜘蛛也是沿著一個網站的頁面鏈接層層跟蹤深入，完成對該網站的信息抓取。對搜索引擎尤其是Google來說，決定一個網站排名的關鍵，是外部有多少高質量的鏈接指向這個網站。這就是外部鏈接或反向鏈接，也稱導入鏈接(Inbound links或Back Links)。而從網站引向其它網站的導出鏈接以及網站內部頁面間的彼此鏈接也對排名帶來或多或少的影響。
一 搜索引擎優化基本技術
搜索引擎優化技術細分起來，有很多方面需要注意，在此主要分析那些基礎性或是關鍵性的問題。這些問題對于搜索引擎優化技術來說，在很長一段時間內都將占據著較為重要的地位。
1、網站關鍵字的分析與選取
雖然網站的內容是不一樣的，但是網站建立的目的，都是為了使目標客戶更容易地找到網站本身。所以，網站的側重點，即網站的關鍵字的作用顯而易見。
2、網站鏈接的建立
因為，對網站來說，最重要的兩點就是，內容和鏈接。所以本文在第四章主要講明，如何為網站建立鏈接，包括導入鏈接，導出鏈接，網站內部鏈接。
3、搜索引擎優化技術的完善
首先通過研究長尾理論，使用數學模型表述長尾理論與現實的結合。研究長尾理論經濟模式的可行性，以及如何利用長尾理論來完善搜索引擎優化技術。
二 搜索引擎優化的鏈接策略
(一)導入鏈接
搜索引擎在決定一個網站的排名時，不僅要對網頁內容和結構進行分析，還圍繞網站的鏈接展開分析。對網站排名致關重要的影響因素是獲得盡可能多的高質量外部鏈接，也稱導入鏈接。網站即使沒有向目錄提交，但由于其他重要網站上有你的網站鏈接，一樣可以獲得搜索引擎的快速抓取，并為取得好排名加分。
將導入鏈接納入排名重要指標的依據在于，搜索引擎認為，如果你的網站富有
價值，其它網站會提及你；對你提及越多，說明價值越大。由此引申出鏈接廣度(LinkPopularity)在搜索引擎優化中的重要地位。唯其如此，人們想方設法地為網站“制造”外部鏈接，導致涌出大量垃圾(spam)鏈接和網站，于是搜索引擎在算法調整中，僅對高質量的外部鏈接給予重視，對類似Spam的做法往往給予懲罰，嚴重時甚至會刪除網站。
因此，今天對鏈接廣度要有這樣的認識：即使獲得上百個質量低劣的或內容毫不相干的站點的鏈接，也抵不上一個高質量且內容高度相關或互補的站點的鏈接。下面對鏈接質量與鏈接的獲取進行分析。
1、導入鏈接的質量分析
來自以下網站的鏈接都可以稱為高質量的導入鏈接。搜索引擎目錄中的鏈接，以及已加入目錄的網站的鏈接；與網站的主題相關或互補的網站；PR值不低于4的網站；流量大、知名度高、頻繁更新的重要網站(如搜索引擎新聞源)：具有很少導出鏈接的網站：以你的關鍵字為關鍵字，在搜索結果中排名前三頁的網站；內容質量高的網站。
2、垃圾鏈接
相比高質量鏈接，以下鏈接被稱為垃圾鏈接，對網站排名不起作用或起反作用。留言簿、評論或BBS中大量發貼，為網站帶來的鏈接。以下的鏈接一般被稱為垃圾鏈接：
(1)已經加入太多導出鏈接的網站(幾十甚至上百個“友情鏈接”中有一個你的網站)。
(2)加入鏈接基地(LinkFarm)、大宗鏈接交換程序(bulk linkexchangeprograms)、交叉鏈接(crossLink)等鏈接程序，與大量會員網站自動交換鏈接被搜索引擎視為典型的垃圾鏈接，極有可能受到懲罰或牽連。Google就會對那些使用鏈接程序的站點進行永久性刪除。
(3)還有兩種導入鏈接被誤認為可以增加鏈接廣度：
①點擊付費的搜索引擎廣告鏈接，如百度競價排名和Google的右側關鍵字廣告。②多層級的網絡會員制聯盟(Affiliateprogram)鏈接。這些鏈接不會直接指向你的網站，而是指向盟主的網站，以方便他們跟蹤點擊計費，因此不會提高你網站的鏈接廣度。當然，如果你本身主持該會員制聯盟，你的服務器就在跟蹤會員網站并將它們指回你的站點，這種情況下還是有助于提高你的鏈接廣度的。
(二)導出鏈接
導出鏈接就是你的網站中指向其它網站的鏈接。搜索引擎機器人除了分析你的導入鏈接，也會分析你引出去的站點，如果導出鏈接站點內容與你的網站主題相關聯。同樣有利于搜索引擎友好。這也是交換鏈接要選擇主題相關網站的原因。最后，一個網站內頁面問的鏈接也被納入鏈接分析之中，影響到網站的頁面等級，最終影響排名。
導出鏈接就是企業在自己的網站上，增加一些與其關鍵字有關的行業或專業的資源性網站鏈接，它不僅有利于豐富網站內容，也有利于提升搜索引擎對企業網站的好印象。
對于網站來說，由于缺乏原創資料，他們常常轉摘其它網站的文章作自己網站的內容，但又不注明來源，惟恐導出鏈接助長了競爭對手，不利于自己的網站訪問量。其實，對搜索引擎來說，適量、適當的導出鏈接是很有必要的。當然，導出鏈接的建立也要注意一些問題。導出不同于導入，即使主題相關，也要控制數量。因為從“網頁級別”的角度看，搜索引擎認為一個頁面奉獻的導出鏈接數量越多，則該網站其它頁面的受益相應減少。所以一個頁面導出鏈接數量應受到合理控制，不要超過15個導出鏈接。首頁的導出鏈接更要控制在10個以內，多出的應單獨安排在次級頁面。Google認為一個頁面的最大導出鏈接數量不應該超過100個。與外部鏈接相對應的就是內部鏈接了，下面也分析什么是內部鏈接，以及它對網站的排名影響。
(三)內部鏈接
除了導入導出鏈接，一個站點的頁面之間也往往彼此鏈接，如一篇文章結束后的“相關文章”列表，將該網站中同一主題下的其它文章都鏈接在內，不僅方便訪問者，也有利于搜索引擎。網站應有意識將重要內容頁面對次鏈接于其它頁面，讓搜索引擎知道這是你的重要頁面，從而給予更高的PR值，進行重點索引。
網站還可以通過建立多個二級域名子站，子站間彼此相鏈，這些子站再同時鏈回主站，形成子站群包圍主站，對提高排名相當有利。無論是導出鏈接還是內部鏈接，都要保證鏈接有效而不是死鏈接，死鏈接是指服務器的路徑地址已經改變了或不存在的，無法找到當前地址位置。用戶點擊一個鏈接后，發現地址是無法打開的，如果企業網站上有多處這樣的死鏈，對用戶的體驗是很不利的，用戶會對死鏈接產生反感，如果網站上有很多死鏈，經常讓用戶產生這樣的反感，那么，企業很有可能要流失一位潛在的客戶。搜索引擎的態度是以人為本，讓用戶產生反感的東西，搜索引擎也同樣會產生反感，而讓搜索引擎不高興的后果可能就是降權，嚴重的話，可能導致站點直接被刪除，所以企業網站一定要認真解決死鏈接問題，死鏈接過多不僅給用戶造成不便，也極不利于搜索引擎友好，影響排名。
(四)關鍵字鏈接文本及上下文語意與排名的關系
搜索引擎比較重視鏈接文本中出現的關鍵字。因此無論是導出鏈接、導入鏈接還是內部鏈接，都最好兼顧到鏈接文本中含有關鍵字。比如導出鏈接最好選擇那些有關鍵字命名的網站，如一個服裝廠商的網站可以在行業資源中添加名稱中帶有“服裝”二字的導出鏈接。需要注意的是，如果一個網站的導入鏈接的文本完全相同，則可能遭致搜索引擎忽略或懲罰。因為搜索引擎希望導入鏈接是別人自然創建的，這種統一文字使搜索引擎懷疑該網站是為了增加鏈接廣度而進行人為制造的結果。因此網站在對外交換友情鏈接時最好使用不同的文本，如新競爭力的鏈接文本就包括“新競爭力”“網絡營銷管理顧問”“深圳競爭力科技公司”等。
除了鏈接文本，鏈接周圍的文字即上下文(context)語意也非常重要。鏈接分析系統通過檢查鏈接上下文內容來確定網站與其鏈接對象之間的關聯度，以評估該頁面的內容質量。通過語意分析，也可以判斷出關鍵字是否作弊。
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