現(xiàn)代消費心理下趣味性包裝設(shè)計的功能與設(shè)計手法
摘 要：隨著經(jīng)濟社會的不斷發(fā)展，現(xiàn)代人生活水平越來越高，消費能力越來越強，消費已經(jīng)不再是基本的生存需求，更是追求一種生活情調(diào)和審美體驗。現(xiàn)代人消費心理的成熟和消費觀念的提高給包裝設(shè)計帶來了挑戰(zhàn)，越來越多的設(shè)計師將重點放在趣味性包裝設(shè)計上，以此來吸引消費者的眼光，創(chuàng)造出新的銷售市場。本文對此進行了探討。
關(guān)鍵詞：消費心理 設(shè)計手法 趣味包裝設(shè)計
一、現(xiàn)代消費心理下趣味性包裝設(shè)計的功能
首先，趣味設(shè)計滿足了消費者的情感需求。現(xiàn)代社會，隨著生產(chǎn)力的提高，物質(zhì)產(chǎn)品越來越豐富，人們在消費過程中越來越關(guān)注情感的需求，尤其是隨著生活節(jié)奏的加快，當代人工作壓力不斷增加，希望在消費過程中得到情緒的釋放和精神的愉悅。趣味包裝設(shè)計滿足了這種心理需求，讓消費者在消費過程中獲得輕松、快樂的心理需求。
其次，豐富了包裝設(shè)計的個性化創(chuàng)意經(jīng)驗。現(xiàn)代社會，隨著生活水平的提高，消費者的需求越來越多元化，越來越注重個性體驗，傳統(tǒng)大批量、集中化生產(chǎn)的時代已經(jīng)結(jié)束，我們已經(jīng)進入分眾時代，這也要求商品的包裝設(shè)計要遵循個性化的設(shè)計風格，針對特定的目標消費者進行獨特的趣味設(shè)計，最大限度滿足既定消費人群的需求。
二、現(xiàn)代消費心理下趣味性包裝設(shè)計手法
(1)仿生設(shè)計手法。仿生設(shè)計是包裝的趣味性設(shè)計中常用的一個設(shè)計手法，包裝設(shè)計師們從大自然形形色色的形態(tài)中尋找靈感，通過研究自然生物界生物系統(tǒng)的功能、結(jié)構(gòu)、形態(tài)、色彩特征，利用提煉、抽象等手法來進行趣味性包裝設(shè)計，賦予了原本沒有生命的動植物和山川奇石以生命的色彩，又使其具備一定的藝術(shù)內(nèi)涵和視覺效應(yīng)。在仿生設(shè)計中，如何選取參照物十分重要，仿生對象是自然界中實實在在存在的物體。為了在趣味包裝設(shè)計中盡量接近原物體的形態(tài)，設(shè)計時要直觀地展示仿生物的形態(tài)，讓消費者很容易就產(chǎn)生聯(lián)想。圖1是一款廣受歡迎的日本糕點，設(shè)計師以西瓜為原型，內(nèi)外包裝都模仿了西瓜的形態(tài)，不僅趣味好玩，而且清新自然，很容易拉近與消費者之間的距離。圖2是一款T恤的設(shè)計作品，設(shè)計者利用大自然的植物為原型，設(shè)計的T恤折疊后，衣服領(lǐng)口處的圖案剛好巧妙地形成了外包裝展示的食物圖案，構(gòu)思十分巧妙，讓消費者感到趣味性十足，因此廣受歡迎。
(2)趣味的裝飾手法。裝飾藝術(shù)手法貫穿著整個人類藝術(shù)發(fā)展的全過程，完美的裝飾設(shè)計給人以極好的視覺享受，一直以來，視覺表現(xiàn)形式都是人們關(guān)注的重點之一。尤其是進入信息社會之后，隨著現(xiàn)代科技技術(shù)的不斷創(chuàng)新和發(fā)展，人們正面臨著一種視覺占據(jù)主導地位的文化潮流，視覺成為人類接受信息的主要載體，這為設(shè)計師們提供了巨大的想象空間。近年來，很多設(shè)計師們利用文字和圖形等創(chuàng)意表現(xiàn)形式進行趣味性設(shè)計，擺脫了以往包裝上呆板的空間，營造一種視覺與內(nèi)涵都具有豐富性的裝飾，增添了商品的情感因素和藝術(shù)感染力。但是，也有部分設(shè)計師一味追求裝飾設(shè)計的趣味性，過于求新求怪，作品中缺失了對人性的思考和情感的交流，這并不是我們所提倡的趣味設(shè)計。圖3是一款咖啡產(chǎn)品的包裝，包裝的內(nèi)外都采用了簡單的插畫形式，盡管圖形較為簡單，但生動地勾勒出趣味的畫面，一改傳統(tǒng)咖啡產(chǎn)品包裝上的嚴肅形象，變得有趣而生動。圖4是一款食品包裝，設(shè)計師在包裝的上部設(shè)計了一張色澤鮮艷的大嘴，似乎在講述著動人的故事，既生動有趣，又與食品主題相契合，讓人愛不釋手。
(3)夸張設(shè)計手法。夸張在包裝的趣味性設(shè)計中運用也較為廣泛，夸張的手法在包裝中的運用一般可以分為兩種：形態(tài)的夸張和情節(jié)性的夸張。形態(tài)夸張的手法是對這些形象和角色外部形狀與結(jié)構(gòu)的夸張變形。無論是形態(tài)上的局部夸張變形，還是整體上的夸張變形或與背景和環(huán)境的對比，形態(tài)夸張帶來的是與現(xiàn)實生活中形成的鮮明的視覺形象的對比。
三、結(jié)語
總之，趣味包裝設(shè)計是一種新穎的設(shè)計理念，順應(yīng)了當代社會崇尚個性、新奇、快樂的消費心理，滿足了消費者的心理需求，達到商品銷售的目的，具有廣闊的發(fā)展空間和潛力。
參考文獻：
[1]李旭.論“趣”的美學特征和表現(xiàn)形態(tài)[J].學習與探索，2000，(4).
[2]巴美芳.消費時代人們的審美趣味[J].廣西藝術(shù)學院學報，2007，(3).
[3]李彬彬.設(shè)計效果心理評價[M].北京：中國輕工業(yè)出版社，2005.
【現(xiàn)代消費心理下趣味性包裝設(shè)計的功能與設(shè)計手法】相關(guān)文章：
淺析包裝設(shè)計與消費心理的關(guān)系08-17
探析商品包裝設(shè)計與消費心理09-09
淺探商品包裝設(shè)計與消費心理08-16
現(xiàn)代包裝設(shè)計的文化特征-兼談傳統(tǒng)文化元素在現(xiàn)代包裝設(shè)計中的10-27
淺談中國元素在現(xiàn)代包裝設(shè)計中的運用07-29
關(guān)于地域文化對現(xiàn)代包裝藝術(shù)設(shè)計的影響09-03
網(wǎng)購時代下的快遞包裝設(shè)計探析06-06