廣告播音聲音選擇的標準

時間：2024-05-28 02:57:53 播音主持

廣告播音聲音選擇的標準

　　引導語：通常我們電視上聽到廣告播音都有哪些基本的標準呢?以下是小編整理的廣告播音聲音選擇的標準，歡迎參考閱讀!

　　一、以主題風格為基礎

　　每一條廣播電視廣告都有其不同的風格，或故事型、或抒情型、或標題型，而每個播音員的音質和風格各有特點，因此播音員聲音的選擇使用也要遵循廣告創意這個大的框架，否則會形成聲音和畫面、聲音和主題兩張皮的現象。

　　隨著改革開放的過程，我國廣播電視廣告也開始了空前的發展，在70年代后期盡管當時的電視廣告設計缺乏藝術性，制作水平比較低，但仍有一些優秀的電視廣告，特別是言簡意賅、樸素、貼切的配音，至今令人難忘。

　　想必很多人還記得中美史克“腸蟲清”的廣告吧。

　　畫面：一個戴眼鏡、穿白大褂兒的中年男性醫務工作者拿著一盒驅蟲藥在向觀眾介紹，其創作主題是通過一個主治醫生，向廣大消費者推薦一種驅蟲藥。

　　畫外音:驅蟲請選用腸蟲清，兩片，中美史克。

　　廣告創作人員選擇了一個與畫面很吻合的中年知識男性的聲音，配音與畫面相當貼切而且主題鮮明。這個廣告不僅增強了廣告的真實性也增加了可信性。“兩片”在老百姓中婦孺皆知，至今成為驅蟲藥的代名詞。

　　二、還原生活高于生活

　　廣告播音是一門藝術，通過聲音藝術地再現廣告主題，是一個藝術創作過程，所以藝術化和角色化是對廣告播音的基本要求。播音員在創作過程中應在突出主題的基礎上，運用不同的用聲技巧，如通過對共鳴腔、氣息、難咬字方法、語流走勢等技巧的不同運用，藝術地體現不同生活背景的人們的聲音形象。近幾年來一直熱播的廣告之一“雕牌”洗衣皂就是一個成功的例子。

　　例1，畫面：一位老大爺正在自家院里看報，他的老伴兒在一旁洗衣服，一邊洗一邊夸自己使用的洗衣粉。

　　畫外音:雕牌洗衣皂就是好，洗得干凈還不褪色。

　　為這個廣告配音的是一位中年女性的聲音，如同胡同里大媽的聲音，發音標準，生活味十足，但又沒有市井氣，易被人們接受。這個廣告的配音源于生活，高于生活。

　　另一個成功范例還是一個大眾消費品的電視廣告，就是“藍天六必治牙膏”。

　　例2，畫面：清晨的大雜院里，一位身材胖胖的四十多歲爸爸形象的男人，肩搭一條毛巾，手拿刷牙缸來到院子的水龍頭前，和一個八九歲的胖男孩兒，在刷牙的同時向大家介紹他們自己愛用的牙膏，典型的一對父子形象。

　　畫外音：牙好胃口就好，身體倍兒棒，吃飯倍兒香，您瞅準了，藍天六必治。

　　父子倆你一句我一句，這個廣告由這兩位演員擔任配音，因為他們是一對相聲演員，有很強的語言表現力，所以和畫面的形象十分相稱，通過這對普通工薪階層父子親切熱情的推薦，增強了該廣告的影響力。

　　三、形象生動感染力強

　　電視廣告播音既區別于樸素的新聞播音，也區別于煽情的專題播音，需要恰當的聲音形象的塑造。因為聲音是有形象之分的，通過聲音我們不僅可以感覺對方的年齡、性別、職業、相貌，還可以感覺到其性格、思想、情感、態度。聲音本身為我們預留了無盡的想象空間，在廣告中良好的配音會給受眾帶來巨大的沖擊力和感染力。大家可能有這樣一個印象，對于一個好的食品電視廣告，你不用看畫面，單聽播音員的聲音就足以產生食欲，引起很強的誘惑;一個很好的化妝品廣告，你也可以通過柔和的聲音感到那細膩柔滑的肌膚。現在很多電視廣告制作人為了追求畫外音與畫面的貼切，有意請廣告中的演員自己來配音，這在很大程度上可以避免配音與畫面不相稱的弊病。

　　而且，由于著名影星的出現，無論是形象還是聲音都為廣告自身平添了不少色彩和感染力。但是有的演員缺乏深厚的語言功底，致使本來良好的創意和漂亮的畫面收不到預想的效果，從而播出效果大打折扣。

　　四、揭示內涵展示形象

　　播音的個性化，賦予了有聲語言鮮明的特點，具有個性化的播音會給受眾帶來陌生感和新鮮感，只有做到了個性化才會在受眾心里產生深刻的印象。如: 松下電器、美國聯合航空公司、麥道飛機等廣告，使用了知識層面較高的不同特點的成熟的男性聲音，音質很獨特，明顯帶有產品地域特點的發音。對這樣大公司高品質產品的宣傳，在播音上通常與普通產品的播音有著很大的不同。當然個性化的聲音是相對的，不是絕對的，它要服從并服務于廣告本身的設計。

　　但是漂亮的聲音不是萬能的，一個聲音在這個廣告上很漂亮，說明它與這個產品主體很貼切，很和諧，很適合這類產品的宣傳，但如果如法炮制，在別的產品中照常使用，可能不一定會有良好的效果。

　　廣播電視廣告中的播音是廣告成敗很重要的一環，所以在這個特殊的創作過程，播音應做到：貼近生活、形象生動、感染力強、補充畫面，以聲音揭示內涵、突出商品訴求重點，從而達到產品的宣傳重點、畫面的設計及畫外音(廣告的配音)三者有機的結合，以求完美和諧。

【廣告播音聲音選擇的標準】相關文章：