2017春節(jié)旅游消費趨勢報告
新華網(wǎng)與同程旅游近日聯(lián)合發(fā)布《2017春節(jié)旅游消費趨勢報告》，對即將到來的2017年春節(jié)黃金周旅游消費趨勢進行了分析預(yù)測。
2017春節(jié)旅游消費趨勢報告
旅游是中老年人群春節(jié)出行的第一動機
《報告》關(guān)于2017年春節(jié)跨市出行(長途出行)意愿的在線問卷調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，“回家探親”是受訪者春節(jié)期間長途出行的第一大動機，“國內(nèi)旅游”則是第二大出行動機。總體而言，受訪者能夠明確給出的春節(jié)出行動機中，除了“回家探親”，就是旅游(國內(nèi)游和出境游)。這表明，居民2017年春節(jié)期間的旅游消費意愿強烈，旅游過年已經(jīng)成為較為主流的過年方式。
上述春節(jié)出行動機調(diào)查數(shù)據(jù)還顯示，50歲以上的中老年群體較其他年齡段的受訪者更加偏好旅游過年，旅游是他們春節(jié)期間長途出行的第一動機，“回家探親”則是第二位的出行動機。
67%的春節(jié)長線游者選擇錯峰出游，北上廣出游熱情最高
由于存在“回家過年”這一出行剛性需求，因此，選擇在春節(jié)黃金周出去旅游的人群較多地選擇了(節(jié)前或節(jié)后)錯峰出游。《報告》數(shù)據(jù)顯示，2017年春節(jié)長線游(含國內(nèi)長線游和出境游)者有53.1%選擇節(jié)前錯峰出游，選擇節(jié)后錯峰出游的比例為13.9%，而選擇在春節(jié)黃金周出游的僅占比33%(全部以出發(fā)時間統(tǒng)計)。其中，1月20日是節(jié)前錯峰出游的客流高峰，2月3日是節(jié)后錯峰出游的客流高峰。
整體的客源分布方面，上海、北京、深圳、廣州、蘇州、杭州、南京、無錫、成都、天津十個城市的春節(jié)出游人數(shù)最多(截止《報告》發(fā)布時的預(yù)訂數(shù)據(jù))。
2017春節(jié)出境游歐洲最熱門，半數(shù)以上行程5至6天
近年來，出境旅游過年成為一種時尚。《報告》數(shù)據(jù)顯示，歐洲(法瑞意、俄羅斯等)、日本、泰國、長灘島、芽莊、普吉島、韓國、巴厘島、新加坡是2017年春節(jié)期間最熱門的十個旅游目的地(線路)。
與往年春節(jié)相比，歐洲游的熱度上升明顯，海島游依然表現(xiàn)搶眼，韓國熱度略有下降。除了上述十大熱門目的地外，澳大利亞、新西蘭等也是春節(jié)期間較為熱門的出境游目的地。
另外，不同城市居民春節(jié)出境游的目的地偏好有一定的差異。《報告》數(shù)據(jù)顯示，北京春節(jié)出境游最受歡迎的目的地主要有長灘島、東京、曼谷、巴黎等，上海春節(jié)出境游最受歡迎的目的地主要有長灘島、曼谷、芽莊、大阪等，廣州春節(jié)出境游最受歡迎的目的地主要有首爾、清邁、新加坡、莫斯科、迪拜等(全部以出發(fā)地出游人數(shù)統(tǒng)計)。
具體的線路行程方面，跟團游依然是較為主流的出境游出游方式，行程天數(shù)主要集中在5至6天。《報告》提供的2017春節(jié)出境游出游方式分析顯示，50.3%的`出境游者選擇了5至6日的行程，選擇7日及以上行程的合并占比46.4%，總體以中長線出游需求為主。出游方式方面，69.3%的春節(jié)出境游者選擇跟團游。
春節(jié)出境游人均支出8721元，北京人均支出超萬元
受多重因素影響，2017年春節(jié)期間的出境游線路價格較往年有一定幅度的上漲，個別熱門線路的報價較平日上浮了1倍以上，從而一定程度上推高了出境游者用于購買旅游產(chǎn)品(旅游團、自助游套餐等)的人均開支。《報告》數(shù)據(jù)顯示，2017年春節(jié)出境游人群用于購買旅游產(chǎn)品的支出平均為8721元/人，同比有1倍多的增長。主要客源城市出境游人均支出排名方面，北京以11213元/人的人均支出位居榜首，也是唯一支出過萬元的城市。南京以8819元/人躋身前三名，超過了深圳和廣州兩個熱門一線城市。
《報告》分析認為，出境游人均支出水平的大幅上漲根本原因在于需求的大幅增長，尤其是高品質(zhì)出境游產(chǎn)品需求的增長。另外，需求結(jié)構(gòu)方面，春節(jié)期間的出境游需求主要以5日以上的長線出境游為主，這也是線路平均單價較高的主要原因。
除了常規(guī)出境游產(chǎn)品外，春節(jié)期間的出境郵輪旅游需求也非常旺盛。《報告》數(shù)據(jù)顯示，2017年春節(jié)期間的出境郵輪旅游的出游人數(shù)同比增長35.1%，熱門線路主要以上海出發(fā)至日韓沿海城市及海島的近海線路為主，同程旅游平臺出發(fā)日期在春節(jié)前后的熱門出境郵輪航次提前1個月就已售完，南極郵輪和其他遠洋郵輪線路也較受歡迎。行程方面，59.1%的春節(jié)出境郵輪游線路的行程為5晚4日游，6日5晚的線路占比32.3%，7日以上的長航線郵輪占比6.3%。出境郵輪旅游的人均支出(不含船上及岸上購物、消費)為6581元/人，低于普通出境游的人均支出水平。
國內(nèi)長線游十大熱門目的地北京居首，東北占五席
一般情況下，春節(jié)期間的國內(nèi)長線游(行程3日以上，居住地300公里外)需求的出游人數(shù)在總體長線游需求中占比最大。《報告》數(shù)據(jù)顯示，北京、哈爾濱、長白山、廈門、廣州、牡丹江、亞布力、吉林、三亞、昆明是2017年春節(jié)期間最熱門的十個目的地(以《報告》發(fā)布時的線路預(yù)訂數(shù)據(jù)統(tǒng)計)，其中哈爾濱、長白山、牡丹江、亞布力、吉林五個目的地全部來自東北地區(qū)，春節(jié)期間冰雪游線路的火爆是它們上榜的共同原因，廈門、三亞、昆明等則為黃金周國內(nèi)游傳統(tǒng)熱門目的地。另外，不同城市居民春節(jié)國內(nèi)長線游的目的地偏好略有差異，例如，北京最受歡迎的春節(jié)國內(nèi)游目的地主要有廣州、珠海、哈爾濱、長白山，上海最受歡迎的春節(jié)國內(nèi)游目的地主要有長白山、北海、三亞、北京等，廣州最受歡迎的春節(jié)國內(nèi)游目的地主要有貴陽、張家界等。
國內(nèi)長線游者人均支出3423元，跟團游為主要出游方式
《報告》數(shù)據(jù)顯示，2017年春節(jié)國內(nèi)長線游的人均支出(不含目的地購物)為3423元，相比去年春節(jié)提高了14.8%，主要是由于高品質(zhì)線路比例的大幅提升。
出游方式方面，跟團游為主要的出游方式，占比60.8%，自由行占比33.2%，目的地參團占比6%。
出游時間方面，春節(jié)國內(nèi)長線游者選擇節(jié)前錯峰游的占比38.3%，春節(jié)黃金周期間出游的占比47.2%，1月28日(正月初一)達到客流峰值，選擇節(jié)后錯峰出游的僅占比14.5%。
出游交通工具選擇方面，81.4%的國內(nèi)長線游者選擇了飛機(選擇了以飛機為交通方式的旅游團或自由行套餐)，其次是高鐵，占比6.4%。
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