品牌營銷論文范文

　　在各領域中，大家都經常接觸到論文吧，借助論文可以有效提高我們的寫作水平。那么你知道一篇好的論文該怎么寫嗎？下面是小編收集整理的企業(yè)市場營銷品牌策略創(chuàng)新探思論文，供大家參考借鑒，希望可以幫助到有需要的朋友。

　　摘要：

　　隨著市場經濟的創(chuàng)新發(fā)展，企業(yè)面對的市場競爭環(huán)境愈加激烈，企業(yè)為了能夠保證其自身在市場競爭環(huán)境中占據有利地位，在進行市場營銷工作的過程當中，會更加注重企業(yè)市場營銷品牌的策略。針對企業(yè)來講，品牌在企業(yè)實際發(fā)展當中具有極為關鍵的作用。所以，企業(yè)管理工作者不僅要對企業(yè)品牌進行積極推廣，更要增加企業(yè)品牌方面的創(chuàng)新發(fā)展力度，基于此來推動企業(yè)的現代化發(fā)展進程。

　　關鍵詞：

　　企業(yè)；市場營銷；品牌策略；創(chuàng)新思考；發(fā)展

　　引言：

　　改革開放至今，我國經濟已經發(fā)生了翻天覆地的變化，針對現代企業(yè)而言，伴隨市場經濟時代的來到，為了能夠促進企業(yè)的現代化發(fā)展進程，企業(yè)本身的市場營銷策略也會隨之產生變化。隨著國家經濟環(huán)境的持續(xù)發(fā)展與改變，更多不同類型的企業(yè)在市場中不斷產生，讓同類、類似企業(yè)間的市場競爭形式愈加激烈。所以，為了保證企業(yè)能夠在激烈的市場競爭環(huán)境中占據有利地位，一定要積極對自有品牌的營銷策略進行及時創(chuàng)新與改革，這對強化企業(yè)在同類市場競爭份額中具有極為關鍵的作用。

　　一、闡釋企業(yè)品牌相關內容

　　（一）概念

　　品牌，實際上就是指用來對一定數量的、已經售出的勞務或者是產品進行區(qū)分，使其與其他同種類產品進行明確區(qū)分的專業(yè)名詞。同時，針對品牌而言，其中不僅包含文字與符號，其中還包含圖案等，是三種元素的隨意組合，同時其名稱定義中包含品牌特征，具有極為優(yōu)質的宣傳、交流與溝通作用。品牌彰顯著產品的完整形象與概念，其還包含品牌名稱與品牌標志，例如“可口可樂、KFC”等都是國際聞名的品牌，是能夠用語言進行表達的品牌名稱。

　　在日常學習、工作生活中，許多人都有過寫論文的經歷，對論文都不陌生吧，論文一般由題名、作者、摘要、關鍵詞、正文、參考文獻和附錄等部分組成。如何寫一篇有思想、有文采的論文呢？以下是小編為大家整理的李寧的品牌市場定位和營銷策略論文，供大家參考借鑒，希望可以幫助到有需要的朋友。

　　摘要：文章根據現在體育用品行業(yè)的發(fā)展趨勢，對李寧品牌的市場定位、營銷策略進行研究分析，為打造出世界級運動品牌提出具有參考價值的方案。

　　關鍵詞：李寧品牌；市場定位；營銷策略

　　一、李寧品牌的市場現狀

　　（一）李寧品牌市場現狀的優(yōu)勢

　　李寧是國有體育品牌，有很多支持國產品牌的人，加上李寧本人的影響力和公司多年來的發(fā)展積累，擁有了良好的信譽和品牌親和力。李寧通過體育賽事的贊助、與體育明星的合作來推廣品牌，品牌影響力日漸提升增加了消費者對該品牌的喜愛程度和受眾人群。李寧公司在香港上市，相比于別的一些品牌在香港代理經營的公司更占據了部分地理優(yōu)勢，并且有助于李寧加快國際化道路。在產品功能的研發(fā)與設計上與國際品牌的差距漸漸縮小，在價格上，李寧的價位也較低；而在中低端市場，相對于匹克、特步等，李寧的質量占優(yōu)勢。

　　（二）李寧品牌市場現狀的劣勢分析

　　發(fā)達國家設置技術壁壘。一些發(fā)達國家的科學技術水平比我國高，制定了嚴格的檢驗審批程序，對我國的體育用品設置貿易壁壘進而保護自主品牌市場的發(fā)展，給我國體育用品業(yè)帶來巨大損失。李寧公司在產品設計創(chuàng)新方面、店面風格特色、贊助活動形象代言人等的選擇存在問題，不能讓消費者有一目了然，十分鮮明的印象。李寧肯花重金在體育贊助上，經常能在大賽的'場地中見到“李寧”logo，然而錢花出去之后，并沒有很好的對賽后的品牌進行管理維護。沒能準確定位產品目標顧客，對實際的消費者和目標消費者有一定程度認知偏差，導致實際消費者流失而目標消費者不買賬。

　　在學習、工作生活中，大家都不可避免地會接觸到論文吧，借助論文可以有效訓練我們運用理論和技能解決實際問題的的能力。那么你有了解過論文嗎？以下是小編為大家整理的融媒體時代品牌營銷淺析論文，希望能夠幫助到大家。

　　摘要：

　　在數字化浪潮的沖擊下，出版機構的營銷戰(zhàn)略與手段此起彼伏，層出不窮。微博、微信、抖音直播等自媒體的廣泛運用，帶來了品牌營銷的多元化和個性化。然而在眾多的品牌營銷中如何建立自己的品牌特點，避免同質化傾向，是每一個出版企業(yè)都需要思索和面臨的問題。

　　關鍵詞：

　　出版品牌；營銷戰(zhàn)略；融合創(chuàng)新

　　引言：

　　每一個出版企業(yè)都要具有創(chuàng)建一流營銷品牌的意識，也就是精品意識。出版行業(yè)只有創(chuàng)立屬于自己的世界知名品牌，才能在國際上更好地提升中華文化的地位。圖書品牌營銷的成功與否，不僅決定了圖書是否暢銷，還決定了企業(yè)是否可以長遠的發(fā)展。

　　一、圖書品牌營銷的現狀

　　數字時代，出版社的營銷戰(zhàn)略層出不窮，圖書營銷更加多元化并具有滲透性，讀者、作者和出版機構之間的互動都是營銷手段。

　　1.精準定位，風格鮮明。圖書營銷需要明確定位和精準投放。社會科學文獻出版社的“甲骨文叢書”在學術出版領域一直有著良好的美譽度。它們的核心競爭力就在于定位準確，風格統(tǒng)一。它們利用“羅輯思維”龐大的粉絲群，吸引了大批讀者，在自媒體平臺進行有效營銷，使得“甲骨文叢書”品牌在讀者中廣泛傳播。借力營銷也不失為一種營銷策略。譬如：果麥文化2015年8月出版《浮生六記》，一開始也只是普通的銷量。到了2017年，突然躍升暢銷榜榜首，這和著名主持人汪涵的“推薦”有關。汪涵在2016年8月12日播出的節(jié)目中，重點談到了《浮生六記》這本書，并說：“我們要學會用美的眼光，去發(fā)現周遭的一切。”汪涵并沒有指明是哪一版本的《浮生六記》，但果麥的編輯巧妙地利用了這次機會，在宣傳文案中寫道：“著名主持人汪涵念念不忘，反復在節(jié)目中向觀眾推薦的一本書。”他還將汪涵說的話作為宣傳口號。此后，果麥版《浮生六記》的銷量便一路攀升，問鼎“京東2017年圖書暢銷榜”。[1]

　　在日復一日的學習、工作生活中，大家都寫過論文，肯定對各類論文都很熟悉吧，論文是學術界進行成果交流的工具。相信寫論文是一個讓許多人都頭痛的問題，下面是小編為大家收集的茶葉企業(yè)品牌營銷存在的問題與對策論文，歡迎大家借鑒與參考，希望對大家有所幫助。

　　摘要：本文介紹了中國茶品牌營銷現狀，分析了造成當前中國茶品牌營銷問題的根源，提出解決問題的對策如下：轉變觀念，聯(lián)合發(fā)展;提高產品品質;加大對品牌的投入;營造企業(yè)文化。

　　關鍵詞：中國茶葉企業(yè);品牌營銷;問題與對策

　　“品牌”一詞是個舶來語，最早源自北歐的挪威，但當時這個單詞的本義為“灼燒”，是一個廣泛應用于從古到今畜牧業(yè)的傳統(tǒng)行業(yè)手法———將灼燒至足夠燙的金屬符號烙印在牲畜的皮膚上，以此確認此牲畜為xx人所有。這其實是一種劃分所有物的通行作法，因此當社會發(fā)展到了手工業(yè)的階段時，在手工作坊里生產出的產品上也會出現類似的符號或文字，例如中國古代的制瓷匠人往往在瓷器的底部刻上諸如“江西景德鎮(zhèn)”或“xx制”的紋樣。PhilipKotler(美國營銷學家)對“品牌”的定義為“所謂品牌，就是一個稱謂、名字、符號、設計等，抑或是以上的集合。”制作品牌的目的在于使自己生產的產品能夠區(qū)別于其他的同質競爭者。

　　1中國茶品牌營銷現狀

　　1.1品牌雖多，卻不夠大

　　中國作為茶的原始產地不僅擁有世界上已知的幾乎所有的茶葉品種，而且茶葉年產量近世界四分之一，更是有著“十大名茶”的優(yōu)勢，茶葉種類囊括了白茶、綠茶、花茶、紅茶、青茶、黃茶、黑茶等全部類型。但是，中國年出口茶葉卻常年維持在世界約10%左右，甚至落后于非洲的肯尼亞和東南亞的斯里蘭卡。不僅如此，中國茶在世界茶產品市場的銷售價位也與世界第二大經濟體的地位極不匹配，中國茶在國際市場的均價僅為肯尼亞茶產品均價的一半，是印度與斯里蘭卡茶產品均價的三分之二。在中國國內的茶產品品牌多如牛毛，僅在“龍井”一個品牌下就衍生出“西湖龍井”、“獅峰龍井“、“杭州龍井”等若干分支，目前中國國內茶產品品牌數量已經突破一千，完全算得上“繁花似錦”。可就在這樣“亂花漸欲迷人眼”的茶品牌陣列中，卻難以異軍突起足夠數量能襯托中國強勁經濟實力的國際品牌來。比如一提到紅茶的品牌，無論中國還是外國消費者頭腦中總是率先浮現出“立頓”的品牌，可這個品牌卻是由國內根本不自產茶葉的英國創(chuàng)立，不能不說是對中國這個茶的“老祖宗”的一大諷刺。

　　開題報告是由選題者把自己所選的課題的概況(即"開題報告內容")，向有關專家、學者、科技人員進行陳述，以下 是一篇關于品牌論文開題報告模板，供大家參考!

　　論文題目：板城酒業(yè)品牌營銷策略研究

　　一、選題背景

　　板城酒業(yè)是國內白酒百強企業(yè)，重建于1956年,其前身是有著幾百年歷史的承德?板城“慶元亨”燒酒作坊。在2002至2012年白酒黃金發(fā)展的十年，板城酒業(yè)也順應市場趨勢，快速發(fā)展，2010年實現銷售額10億元，曾經一躍成為河北第一品牌，廣告語“板城燒鍋酒，可以喝一點兒”家喻戶曉。板城酒業(yè)于 2011年被聯(lián)想旗下的豐聯(lián)酒業(yè)集團全資收購，收購后組織變動、經營策略的改變等，都為其帶來了巨大的影響，企業(yè)并沒有快速適應，在激烈的市場環(huán)境下，被老白干、山莊趕超，品牌力逐漸衰退。2012年隨著行業(yè)大環(huán)境變化，高端品牌銷售嚴重下滑，一線品牌紛紛轉戰(zhàn)腰部價位，白酒“勁腰運動”愈演愈烈，面對一線外來品牌、區(qū)域強勢競品和葡萄酒等可替代競品的壓力，板城酒業(yè)現有品牌營銷策略顯然難以應對如此激烈的競爭。因此，筆者希望通過對板城酒業(yè)企業(yè)內部深入調查，對外部消費者做調研，發(fā)現板城酒業(yè)品牌營銷策略存在的問題并進行分析，設計出適合企業(yè)發(fā)展的品牌營銷策略，使企業(yè)在激烈的市場競爭中立于不敗之地。

　　二、研究目的和意義

　　導語：有些學生不大愿意寫提綱，喜歡直接寫初稿。如果不是在頭腦中已把全文的提綱想好，如果心中對于全文的論點、論據和論證步驟還是混亂的，那么編寫一個提綱是十分必要的，是大有好處的，下面和小編一起來看品牌營銷的畢業(yè)論文提綱，希望有所幫助！

　　1 緒論

　　1.1 研究背景

　　1.2 研究意義

　　1.3 國內外研究現狀

　　1.3.1 國外網絡服裝品牌營銷研究現狀

　　1.3.2 國內網絡服裝品牌營銷研究現狀

　　1.4 研究思路與方法

　　1.4.1 寫作思路

　　1.4.2 研究方法

　　1.5 本文創(chuàng)新點

　　2 品牌營銷理論綜述

　　2.1 品牌概述

　　2.2 品牌營銷基礎理論

　　2.2.1 品牌形象理論

　　2.2.2 品牌定位理論

　　2.2.3 品牌關系理論

　　2.3 品牌營銷策略

　　2.3.1 品牌個性策略

　　2.3.2 品牌傳播策略

　　2.3.3 品牌推廣策略

　　3 網絡原創(chuàng)服裝品牌營銷環(huán)境及行業(yè)競爭分析

　　3.1 網絡原創(chuàng)服裝品牌內涵界定

　　3.2 網絡原創(chuàng)服裝品牌宏觀營銷環(huán)境分析

　　3.3 網絡原創(chuàng)服裝品牌行業(yè)競爭分析

　　3.3.1 潛在進入者的'威脅

　　3.3.2 替代品的威脅

　　3.3.3 供應商的議價能力

　　3.3.4 現有競爭者的競爭

　　3.3.5 顧客的議價能力

　　3.4 網絡原創(chuàng)服裝品牌消費者購買行為分析

　　3.4.1 網絡服裝消費者類型分析

　　3.4.2 網絡服裝消費者購買流程

　　品牌是企業(yè)的一種外在象征，它承載著企業(yè)的在外界的認可度，同時代表了企業(yè)的信譽，品牌作為企業(yè)的重要代表，除了基礎的服務職能，它同時代表了公司的整個企業(yè)文化氛圍及外在形象，它存在于消費者與企業(yè)之間的緊密聯(lián)系中，它是二者之間的瓦動逆向交流，首先是讀者對于企業(yè)文化的認可，愿意購買相關的產品，以及在長期的聯(lián)系中建立的對企業(yè)的產品，售后以及管理所形成的總體觀念。

　　所以，隨著時間的推移，在當代，在市場營銷中，品牌的觀念開始受到企業(yè)的重視，并且品牌也的確促進市場的發(fā)展，增加了企業(yè)的盈利。如下主要探究市場營銷中如何科學系統(tǒng)地構建企業(yè)品牌，以更好地發(fā)揮企業(yè)品牌在市場營銷中的積極作用。

　　制定品牌的總體戰(zhàn)略規(guī)劃

　　品牌過程中，使用正確的戰(zhàn)略起著決定性作用，通過具體戰(zhàn)略的實施，扶持企業(yè)品牌的成長，提高企業(yè)的品牌盈利，從而促進長期品牌的維持和發(fā)展，從這個角度來說，品牌戰(zhàn)略與企業(yè)的未來發(fā)展緊密相連，如此才能完成企業(yè)的最終創(chuàng)立品牌的目標。

　　品牌的視覺形象設計

　　要想形成一個具有強大影響力的品牌，品牌的設計也十分重要，它決定了人們的最初印象，品牌形象的設計過程設計到具體的名稱，顏色，表征和特定的符號等等，除此之外，品牌載體也十分重要，海爾電器在這方面是一個成功的例子。

　　符合潮流的品牌核心理念

　　如何形成一個核心理念，并且圍繞這個核心理念構建企業(yè)文化，決定了品牌在激烈的市場競爭中的存活年限。國內的企業(yè)如“海信，他們在塑造品牌的過程中非常注重創(chuàng)新，而且通過創(chuàng)新這個理念去影響消費者，試圖以企業(yè)獨特的文化氛圍去感染消費者，引領消費者走向正確的消費道路，從而形成企業(yè)獨特的文化。而諾基亞則是堅守以人為本的原則，以此為基礎來樹立自己的品牌形象，諾基亞的地位也非常精確，作為非智能機，它的在探討市場營銷中企業(yè)品牌建設的作用。消費者的年齡定位以及性能定位上都做到了極其精確的劃分，就以h兩家企業(yè)來看，品牌的.樹立和維持以企業(yè)的核心文化為關鍵點所在，形成自身的核心價值觀，這種核心價值觀需要與時俱進，在時代的大潮中始終保持著自己的影響力。

　　【摘要】在全球經濟一體化趨勢日益明顯的背景下，我國對外貿易發(fā)展趨勢日益明朗，我國對對外貿易的重視程度也逐漸提高，而在對外貿易競爭局勢越演越烈的背景下，我國對外貿易企業(yè)若想和其它國家企業(yè)競爭，搶占市場份額，就必須要提高自身競爭力，而品牌營銷就是提高競爭力的有效途徑之一。當前我國對外貿易中的品牌營銷發(fā)展較差，其中存在的問題嚴重阻礙了企業(yè)的競爭力的提高。因此，本文對對外貿易品牌營銷中存在的問題進行分析，并闡述了自己的見解。

　　【關鍵詞】對外貿易；品牌營銷；對策

　　在全球貿易發(fā)展進程逐漸加快的過程中，我國若是想要在國際貿易中占據一定的地位，就必須要轉變以往的對外貿易觀念，樹立全新的貿易觀念。在以往的對外貿易中，因為我國企業(yè)對品牌營銷不夠重視，從而使得企業(yè)在對外貿易中所能獲取的經濟利益有限。針對這樣的情況，國家必須要重視品牌營銷，并讓對外貿易企業(yè)了解到品牌營銷的重要性，進而促使企業(yè)能夠樹立品牌營銷意識，通優(yōu)秀品牌的打造而提高自身競爭力，在國際市場中站穩(wěn)腳跟。

　　1品牌概念

　　品牌就是企業(yè)代表性的商標或者是圖形，就目前的品牌形式分析后可以發(fā)現，大多是由字母、名稱等組合形成的，組合后的品牌具有一定的設計性，同時還包含了一定的意義［1］。就目前消費者的消費習慣分析可以看出，有大部分消費者在消費中有品牌意識，當其傾向某一品牌的時候，就會優(yōu)先選擇這一品牌的商品，同時品牌還是一個企業(yè)的代表，提到某一品牌，人們就會想到這一企業(yè)的信譽、文化以及商品質量等相關內容，所以說，企業(yè)樹立良好的品牌形象對提高其競爭力有著積極的作用。

　　2001年美國營銷學會評選有史以來對美國營銷影響最大的觀念，結果是艾?里斯（Ai.Ries)與杰克?特勞特(Jack.Trout)提出的“定位”理論。在20多年前，美國《廣告時代》雜志約請年輕的“定位之父”里斯和特勞特來撰寫了一系列有關于營銷和廣告新思維的文章，總標題就叫作“定位的時代”。由此可見，市場營銷作為一門科學，它并不是靜止的，而是不斷發(fā)展變化的。最具代表性和革命性的變化就是定位。定位，能讓企業(yè)在殘酷的競技場上創(chuàng)造并保持住無與倫比的競爭優(yōu)勢。有關于品牌策略和市場營銷的關系，好多人提出了自己的看法，在學習了前人分析理解的基礎上，筆者將所理解的產品的品牌在市場營銷中的定位歸于書面。

　　1.品牌定位的解釋

　　“定位的基本方法不是創(chuàng)造出新的、不同的東西，而是改變人們頭腦里早已存在的東西，把那些早已存在的聯(lián)系重新連接到一起”。--杰克?特勞特（定位）JackTrout(Positioning)以產品與市場的定位為基礎，企業(yè)為其特定的品牌選擇確定專門的市場，并且使其形象與其他競爭產品不同、鮮明而與消費者需求相適應就是品牌定位。它是能夠讓消費者在想起產品時腦海中形成的獨一無二的印象、它是對特定的品牌在銷售中體現出的強大的個性差異、它是建立一個與目標市場有關的最終的品牌形象。實現產品到品牌的轉化就是品牌定位的最終目標，使?jié)撛诳蛻裟軌驅ζ溆姓J同感。使其產品能夠對目標客戶具備相應吸引力就是品牌定位的主要目標，并且在相關手段的作用下，使消費者接受產品的這種優(yōu)勢，并讓其在心理上達成認同。

　　導語：商品經濟的格局下品牌營銷是很重要的銷售手段，它可以提高公司的利潤和聲譽。下面小編整理了最新關于品牌營銷的畢業(yè)論文提綱，歡迎參考借鑒！

　　1緒論

　　1.1研究背景

　　1.2研究意義

　　1.3國內外研究現狀

　　1.3.1國外網絡服裝品牌營銷研究現狀

　　1.3.2國內網絡服裝品牌營銷研究現狀

　　1.4研究思路與方法

　　1.4.1寫作思路

　　1.4.2研究方法

　　1.5本文創(chuàng)新點

　　2品牌營銷理論綜述

　　2.1品牌概述

　　2.2品牌營銷基礎理論

　　2.2.1品牌形象理論

　　2.2.2品牌定位理論

　　2.2.3品牌關系理論

　　2.3品牌營銷策略

　　2.3.1品牌個性策略

　　2.3.2品牌傳播策略

　　2.3.3品牌推廣策略

　　3網絡原創(chuàng)服裝品牌營銷環(huán)境及行業(yè)競爭分析

　　3.1網絡原創(chuàng)服裝品牌內涵界定

　　3.2網絡原創(chuàng)服裝品牌宏觀營銷環(huán)境分析

　　3.3網絡原創(chuàng)服裝品牌行業(yè)競爭分析

　　3.3.1潛在進入者的威脅

　　3.3.2替代品的`威脅

　　3.3.3供應商的議價能力

　　3.3.4現有競爭者的競爭

　　3.3.5顧客的議價能力

　　3.4網絡原創(chuàng)服裝品牌消費者購買行為分析

　　3.4.1網絡服裝消費者類型分析

　　3.4.2網絡服裝消費者購買流程

　　3.4.3消費者網絡服裝購物過程影響因素分析

　　4網絡原創(chuàng)服裝品牌營銷現狀及問題分析

　　4.1網絡原創(chuàng)服裝品牌營銷現狀

　　4.1.1網絡服裝行業(yè)發(fā)展歷程