“互聯網+”時代產業轉型思維
【摘要】 “互聯網+”時代產業轉型思維，表達了一種新經濟、新常態、新產業形態，即產業經濟全面進入“互聯網+”時代。產業轉型思維，是新的產業可持續發展導向思維，也是產業導向發展戰略。這種思維在當前全球經濟一體化、區域經濟融合化、經濟形勢普遍下行的大背景下，尤其體現出必要性、緊迫性、指導性。
【關鍵詞】“互聯網+” 互聯網思維 產業“轉型”
“互聯網+”時代意味著什么?意味著“互聯網思維”已經滲透和影響著中國產業經濟的方方面面，深度影響和推動傳統產業的“轉型”與創新。那么，什么是“互聯網思維”呢?我們通常說的“互聯網思維”，是指在移動互聯網、大數據、云計算等科技飛速發展的背景下，對市場、用戶、產品、企業價值鏈乃至整個商業生態，進行重新審視的思維方式。
一是“用戶思維”，在整體價值璉的每個環節運營中，都要“以用戶為中心”，就是目標消費群體體系的構建、培育、維護、拓展、提升。二是“簡約思維”，把復雜的問題做簡單，集中力量，聚焦專業。三是“極致思維”，把產品、服務、用戶體驗做到極致，超越用戶預期。四是“迭代思維”，以人為核心，循序漸進的開發方式，不斷完善產品，立足“細微”，追求卓越。五是“流量思維”，流量意味著市場的體量、分量、存量。六是“社會化思維”，現代化商業的重心轉移至網絡，公司面對的客戶是以網絡形式而存在，改變企業生產、營銷、服務等整體商業生態，是大勢所趨。七是“大數據思維”，這是對企業資產、生產要素等各類信息資源的分析、整合與優化，企業必須構建自己的“大數據”。八是“平臺思維”，這是互聯網開放、共享、共贏的新思維，其精髓在于打造多主體、共贏互利的市場生態圈。九是“跨界思維”，互聯網環境下的企業融合與發展的邊界不再局限企業和行業本身，可以攜“用戶”以令諸侯，掌握用戶數據資源，敢于跨界創新。
“互聯網思維”，無疑是一種現代科技思維，正是這種極度開放的現代科技思維，透視出大思維、大產業、大市場、大戰略、大境界，不僅對傳統產業理論具有顛覆性的突破，而且，對產業思維、產業形態、產業戰略、產業轉型等領域，具有導向性的“新常態”思維。進入“互聯網+”時代，就進入一種新的經濟格局;既發揮互聯網在生產要素配置中的優化與集成作用，把互聯網的創新模式與創新速度融合于各個產業領域，提升企業的創新力，形成以互聯網為平臺的跨界融合，互聯互通，推動產業“轉型”與升級，從而促進傳統產業與“互聯網+”時代的深度融合，跨界對接、創新發展，促進產業經濟均衡、生態、健康、可持續發展。
產業轉型思維的導向性
在全球經濟一體化浪潮推動下，“互聯網+”時代產業轉型思維，就是具有劃時代意義的戰略思維，具有產業發展戰略導向特征。因為，在傳統產業向互聯網跨界融合發展的條件下，產業轉型思維勢在必行，勢在必轉，轉則活，轉則新，轉則興。
一是“互聯網+”環境下，將傳統產業推向一個十字路口，只有那些具有突破傳統經濟理論思維，具有和諧經濟、生態經濟、互聯網經濟戰略眼光的企業家，才能敏銳找到產業發展的“方向感”，才能歸位到新經濟發展的“新常態”。
二是傳統產業與“互聯網+”時代深度融合、跨界發展，具有重要性、必要性、迫切性。傳統產業以互聯網為平臺，將會給企業帶來無限的創新思維、創新能力、創新成果、創新產品，從而帶來獨特的創新品牌、創新營銷、創新市場。
三是“互聯網+”時代，產業可以更大程度地開放、整合、優化、跨界配置生產要素，進一步提升傳統產業的科技水準、產品質量及產業形象，從而聚合更多更好的優質產業資源，大幅提升產品的核心競爭力。
四是“互聯網+傳統產業”，形成新經濟、新常態產業格局，產業具有更為廣闊的市場愿景。因為，互聯網市場把具有“互聯網思維”的企業形象和產品，強力推銷到國內國際市場前沿，產品可以尋找國內和國外兩大市場和消費群體;市場無邊界，可縱深發展。這種互聯網市場沖擊波和拓展力，是傳統產業無法比擬的。
“互聯網+”時代產業轉型思維導向探尋
對傳統產業理論的顛覆與構建。傳統產業理論，往往注重單個企業或產業的生產要素的配置，注重產品質量的提高，而不注重企業與產業之間關聯度，以及資源共享共贏的關聯度和融合度;缺乏用戶思維、簡約思維、大數據思維、平臺思維、跨界思維等意識。“互聯網+”時代產業“轉型”理論的形成與構建，是個很大的突破;產業“轉型”思維理論，對傳統產業“轉型”戰略和發展的實踐，具有指導和推動作用。可以說，產業“轉型”思維，是“互聯網+”時代產業創新發展的基石和核心價值觀。
對GDP質量的產業導向思維。從中國傳統產業格局中不難看出，在追求GDP數量的投資拉動效應情況下，往往不注重GDP的質量。年度的GDP數據主要依靠大規模的公共投資建設拉動，或者是依賴房地產業的支撐與拉動，而國民消費等第三產業形成“洼地”。2014年，發達國家的GDP數據中，消費占整個GDP的70%以上，而中國的國民消費占整個GDP的51%左右。這就說明，中國的產業經濟發展不均衡，尤其是支柱型制造產業、消費服務型產業，整體趨于弱勢，從而導致擴大內需動力不足，活力不夠。
“互聯網+”時代，中國GDP質量會有很大的改觀。這是因為，“互聯網思維”將會強力拉動和調整產業結構，大力發展制造業、信息服務業及文化產業，并以“轉型”思維、創新思維、用戶思維，品牌思維、消費思維等，來推動和拉長產業鏈條，做大做強第三產業。尤其是互聯網的強大促銷與導購功能，大大激活了國內外兩大消費市場，將使消費成為GDP數據中的權重支柱產業。
對制造產業的導向思維。“互聯網+”時代，中國制造業逐步邁入互聯網產業平臺，數以萬計的產品制造商開始將產品“嫁接”互聯網，或者與天貓、淘寶、京東等互聯網電商巨頭深度合作，或者自營網絡銷售平臺等等，不一而足，五花八門，使適銷對路的產品直接由工廠價“搬”到了互聯網“國際大賣場”，從而實現了產業、品牌、消費、增值服務等領域的跨界營銷，產生巨大的社會效益和經濟效益。傳統產業從“互聯網+”時代的超級電商平臺中體會到：“互聯網+”時代，從產業發展的視角來看，無疑是倒逼企業融合“互聯網思維”，必須擁有產業“轉型”思維和創新思維，必須擁有產業核心競爭力，由“中國制造”向“中國創造”轉型。中國雖然是制造業大國，但還不是制造業強國。中國制造業有相當部分的企業是“代加工”，制造的產品是產業鏈條中最后一道加工工序，其他多項生產環節、諸如產品設計、原料采購、倉儲運輸、訂單處理、批發經營、零售(價格)等，話語權都掌握在別人手里。以玩具“芭比娃娃”產品制造為例：中國制造一個“芭比娃娃”產品，只能賺1美元的加工費，而“芭比娃娃”在美國沃爾瑪超市要賣10美元，美國賺9美元，這就印證了經濟學家總結的非常“6+1”的產業經濟理論。
由此可見，產品的核心競爭力在于整體產業鏈和價值鏈的競爭。事實上，由于產業類型的差異，制造業的整體產業鏈的構成與延伸，遠遠不止于上述的“6+1”產業鏈;不同品類的制造企業應該擁有不同的產業鏈和價值鏈;而產業鏈的交織、整合、延伸，將會產生不同的價值鏈，不僅僅限于生產環節中的產業鏈和價值鏈。產品進入互聯網營銷平臺流通后，又會產生新的消費服務產業鏈和價值鏈。在“互聯網+”的引領下，傳統產業的核心競爭力，即在于整體產業鏈的掌控與延伸。這種掌控和話語權，充溢著“互聯網思維”各種資源和要素。因此，中國制造業要想做大做強，必須掌控整體產業鏈的構建與操控，產業話語權、市場話語權即在這里。
對消費產業的導向思維。“互聯網+”時代，中國的消費產業進入空前繁榮時期。各類產品進入互聯網平臺流通，不僅大幅推進和拉動了內需消費，進一步激活了國內外兩大消費市場，同時也改變了人們的消費理念和消費方式，甚至改變了現代生活方式。“互聯網+消費”，深度激活了電商的市場爆發力和沖擊力，在某種程度和意義上顛覆了傳統商業模式，甚至對商業地產業也產生了一定的反響。
以“天貓(淘寶)”為代表的中國最具影響力和知名度的“電商帝國”，僅在2014年11月11日一天，銷售額高達571億元。在此之前的2013年“雙11”銷售350億，曾引發地產大咖的“狂踩”，有大咖就直言不諱地說：“300億也就是幾塊地錢。”馬云的本意并不在意“天貓”市場銷售數字的多少，而是在意“試將房產價格壓下去”，雖然看起來是個“一廂情愿”的事，但對商業地產也確實有一定震撼和影響。地產大咖得意的是，房地產業是大宗商品，價值高，可暴利;而日用消費品與房地產產品相比，可以說是“微不足道”。但是，地產大咖們往往忽略了一個不爭的事實，那就是全民消費的潮流和“眾籌”消費的巨大能量。
眾多電商所激發出來的大眾消費熱情，確是有目共睹的。同時電商也很大程度刺激了中國制造產業的快速發展;其中拉長的整體產業鏈和價值鏈、產生的巨大社會效益和經濟效益，怎能是一種房地產業可以比擬的?房地產作為傳統產業，在“互聯網+”時代，仍然需要產業“轉型”思維。傳統消費觀念認為：房地產是當下支柱型產業，商品房乃“剛需”，所以多年來城市房價居高不下，即便是步入市場低谷，仍在指望“市長穩定市場”，而忽視“市場穩定市場”。“剛需”歸“剛需”，一二線城市房價奇高攀升，真正“剛需”的普通百姓買不起，投資“炒房”者因當下多種原因不敢冒險“炒房”;三四線城市房源產能過剩，空置率居高不下，房地產消費開始回歸理性，拿熱錢“炒房”者越來越謹慎了。
其實，馬云的“商業帝國”最大的價值，不僅是提醒人們房產消費時要認清房地產“泡沫”，改變消費觀念和生活方式，強化房地產業開發與消費的“轉型”思維，而且是與時俱進地找準了用戶的“剛需”和產業的“剛需”，圍繞消費市場構建和延伸服務產業鏈和價值鏈;不僅激活了城市消費市場，而且也激活了農村消費市場，甚至拓展了國外電商消費市場。如此，電商的消費火種徹底點燃了民眾的消費激情，且呈星火燎原之勢;這種互聯網主導下的商業模式，不僅促使產品流通由傳統的“渠道為王”轉變為“平臺為王”，從而帶動金融、包裝、物流、運輸、快遞、通訊、服務等相關產業的快速發展，形成一個龐大的現代消費支柱產業體系;有效調整了中國產業結構和產品結構，強力拉動生態經濟平衡發展。
對資本經濟的導向思維。站在“互聯網+”時代的高度看產業“轉型”，將“亞投行”、“一帶一路”戰略與最近國家倡導的“大眾創業、萬眾創新”等戰略舉措聯系起來，無論是看“頂層設計”，還是看民間資本驅動，不難看出，中國產業經濟正在由市場經濟向資本經濟“轉型”。傳統產業的“轉型”，更需要依托資本運作與技術升級兩輪驅動。
一是由“印鈔票”轉型為“印股票”模式。這種“股票”不是股民在四級市場流通購買的股票，而是產業“轉型” 后的股權投資。引導社會資金流向“轉型”產業，為中國制造業注入新的資本動力與活動。
二是由“債權經濟”向“股權經濟”轉型。“債權”主導時，資本移動的功能，主要是“借”錢給企業，多是“錦上添花”，少有“雪中送炭”;進入“股權”主導時，資金移動的功能，主要是把錢“投”給企業，占企業股份，擁有一定的“股權”，資本與企業形成利益共同體，既能“錦上添花”，又能“雪中送炭”，給企業帶來后勁，促進企業可持續發展。由此，股權資本的“人格化”，在產業“轉型”過程中，無論是產業鏈的系統整合，還是產業模式的構建、市場營銷與拓展，“股權”主導型產業將是傳統產業“轉型”的健康走向和標志。
總之，“互聯網+”時代，還會產生更新、更多的股權企業模式。各種新的股權產業模式的涌現，表明了傳統產業“轉型”的發展趨勢。
對文化產業的導向思維。“互聯網+”時代，文化產業發展的導向思維、更具有時代性和前瞻性。中國是世界公認的文化大國，文化資源博大精深。現代文化產業作為國民經濟發展的“軟實力”，已經提升為“國家戰略”。文化產業作為“朝陽產業”，在“互聯網+”時代，是推動經濟結構調整、轉變經濟增長方式的重要著力點，努力推動文化產業成為國民經濟支柱產業，勢在必行。文化產業具有高知識性、高增值性、高融合性、高成長性、低資源消耗、低環境污染等特征，符合中國加快文化產業發展的戰略思路。特別是文化創意和設計服務產業，對于提升相關產業的產品和服務品質、增加產品附加值、塑造品牌、提升市場競爭力等等，都具有重要的“軟實力”發揮助推作用。
筆者認為，無論是傳統文化產業還是創新、創意型文化產業，其發展思路均應具備“互聯網+”時代的平臺意識;文化產業的模式創新、品牌創新、市場創新等環節，與互聯網平臺緊密結合，在產品質量、品牌內涵、營銷方式、傳播速度、受眾效果、品牌影響力、市場滲透力等方面，均需依托“互聯網思維”和“互聯網賣場平臺”，重新構建和整合相關產業鏈和價值鏈。同時，還要考慮互聯網環境下，文化產業走向國際市場的創新思路。
對國際貿易的導向思維。隨著互聯網經濟的迅速發展，傳統的國際貿易領域正在發生結構性的戰略調整與變革，網絡貿易(Trade on the Internet)大行其道，形成國際網絡貿易市場形態。國際貿易融合互聯網平臺，轉變和簡化傳統國際貿易的操作流程，拓展貿易市場，縮短貿易距離和時間，促使國際貿易市場智能化、簡捷化、人性化，有效減少市場交易成本，更好地優化生產要素資源的配置。
“互聯網+”時代，國際貿易模式也同時發生了根本性的變化。廠家對產品的營銷、訂貨、支付、運輸、服務等環節，都可以在線網絡的貿易形態完成。由此看來，中國傳統產業無論是外向型或者內向型，在打通國際市場、進入國際貿易領域的過程中，廠商要考慮產業模式、產品品質、市場營銷、貿易服務等國際化企業發展戰略，更要考慮以互聯網平臺為核心的整體產業鏈的構成與掌控。這才是“互聯網+”時代產業“轉型”的國際化產業運營思路。
結語
綜上所述，“互聯網+”時代的到來，不僅推動互聯網產業、互聯網經濟進入巔峰時代，同時也昭示著：中國產業經濟、特別是傳統產業經濟，已經全面進入“拐點”時期，即產業“轉型”的導向時期;包括“大眾創業、全民創新”、“中國制造2025”發展戰略在內，以及產業理論的突破、產業結構的調整、內需消費的擴大、資本經濟的謀劃、文化產業的促進、國際貿易的“轉型”等等，都將在“互聯網+產業”平臺的引領之下，做出客觀、全面、適應性的產業轉型思維，這無疑是中國產業健康、可持續發展的戰略選擇。
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